猜猜财来@花60亿打广告，巨亏40亿，终惨淡离场，混得“最狼狈”的一瓶水随着人们对健康的重视

随着人们对健康的重视，饮用水的市场也越来越大，从而造就了一批知名的饮用水企业。例如钟睒睒苦心经营了24年的农夫山泉，便正在寻求上市之路，从农夫山泉的招股书看来，农夫山泉真的很能赚钱，光是2019年便收入240.21亿元，而光是瓶装水的收入便高达143.5亿。不过农夫山泉做得好，不代表其他人同样能做好。

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在饮用水行业，一直有着一个反面教材，那就是恒大冰泉，从恒大集团2013年推出恒大冰泉，并定下一年100亿， 3年300亿的目标，直到2016年将恒大冰泉卖出，这个被恒大集团寄予厚望的非地产业务，只是花掉了60亿的营销费用，而总计亏损高达40亿元。
财大气粗，定下百亿目标
众所周知，恒大集团的主要业务是房地产，但是从恒大集团近些年对新能源汽车领域的投入看来，恒大集团有着强烈的摆脱房地产业务束缚的意愿。而在2013年，恒大集团就将这个意愿放在了快消品行业，恒大冰泉因此而诞生。
在推出恒大冰泉的时候，恒大集团便立下了宏伟的销售目标，计划在2014年让恒大冰泉的销售额达到100亿，然而2014年过去之后，恒大冰泉的财报惨不忍睹，销售额仅为目标的十分之一，总销售额为10.9亿元，而亏损高达23.7亿元。

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【猜猜财来@花60亿打广告，巨亏40亿，终惨淡离场，混得“最狼狈”的一瓶水】以现在看来，当初恒大冰泉的步子确实是迈得太大了。对比之下我们就可以看到，如今准备上市的农夫山泉成立于1996年，但是饮用水模块的销售额突破百亿，那也是2017年才完成的目标，这依靠的是农夫山泉20年的耕耘。恒大冰泉之所以立下这么不切实际的目标，实际上跟它的财大气粗不无关系。
定位失误，错失良机
在恒大冰泉刚刚推出的时候，从公交站牌、电视、网络上都可以看到相关的广告，恒大冰泉的身影可以说是无处不在。为了给品牌造势，恒大冰泉还请了不少当红明星做代言，如韩星金智贤和全智贤，甚至还请了网友们口中的“代言杀手”成龙。然而声势浩大的广告除了给恒大冰泉添上60亿的营销负担之外并没有太多用处。

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一开始的时候，面对横空出世的恒大冰泉，农夫山泉也是正襟危坐，将其作为一个有力的对手来看待。不过农夫山泉倒也没有盲目地跟恒大冰泉打起“明星站” ，而是通过终端备货，准备和对手来一场“促销战” ，然而一个夏天过去之后，钟睒睒就给出了结论，在面对外界的访问时，他直接说道：“对手业绩惨淡。 ”
在这首次交锋中，恒大冰泉就输在了自身的定位上。一瓶500毫升的矿泉水价格高达5元，这在当时可以买两瓶农夫山泉，而且后者还比前者多出50毫升。在如此大的差距之下，消费者依旧存在价格敏感，因此恒大冰泉的惨淡业绩也就不难想象了。

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18亿卖出，惨淡收尾
在定位和价格吃了亏之后，恒大冰泉在2015年便开始调整价格，将价格定在3.5元，甚至还有买二送一的促销活动。但是定位危机却依旧没有结束，恒大冰泉一直以高端矿泉水作为宣传重点，而在2015年不少人传言说恒大冰泉和冰露同为一处水源。这让恒大冰泉吃了宣传上的亏。
实际上冰露的饮用矿泉水并不是天然矿泉水，自然不存在水源地的问题，然而在当时大众眼里，恒大冰泉几乎就等于冰露，并且售价还比对方高。这样的一个定位差距，导致恒大冰泉在这之后销量一蹶不振，仅仅两年半的时间，恒大冰泉就亏损了40亿。