「申申说财经」2020年应该怎么玩？，国潮新风再起( 二 ) “国潮崛起”是2019年消费者趋势的关键

身处这个缺爱又滥情的时代，情怀营销已经见多不怪。而真正让消费者不能抛弃的是文化传承与精神引领。有些国潮品牌在尝到了甜头之后就膨胀了，对于设计却没有下更大的功夫，以至于很多时候被诟病国潮就是卖消费粉丝的情怀，逐步变成了圈钱的玩意。
对国货来说，光靠情怀是无法长久维持活力的，长盛需要品牌全方位的蜕变。所以，品牌如果想要通过“国潮”打动消费者，那么从文化与精神方面引领往往能够事半功倍。
>>除了想法和创意，也需KOL带货
潮牌的营销手段一般与传统品牌不太一样，但国潮想要有一定的影响力，不能缺少的就是KOL的带货。只要当红的明星们穿着潮牌的衣服到机场去走秀一圈或者上个热门综艺，必定带起一波节奏。
国潮经过明星上身或者在综艺上的曝光，不仅增加单品销量，也使得整个品牌的曝光度和认知度有了一定的提升。如果明星与品牌的气质相投，更有利于维持品牌调性和文化认同。不管是综艺曝光还是明星的上身，对国潮来说都是很有帮助的。因为国潮的流行确实需要有流量的、曝光度的节目或明星KOL去推动，从侧面为品牌和消费者互相认识提供快速途径，进而打动更多的消费者。
国潮回归趋势下，关于品牌营销的新思考
>>创新者生，跟随者死，彰显年轻态度亟需品牌创新
市场中众多国民度高的品牌都在谋求“形象上的转变” ，一改它们古板保守的形象。很多品牌选择出潮牌来彰显品牌年轻态度，和其它跨界品牌进行大胆联名，出潮牌。也有很多其他品牌选择其他的形式跨界，将品牌理念、国风、传统美学、潮流文化、新生代审美等等元素相结合，做出属于自己的品牌潮流。

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总结来说，如果品牌想要通过“国潮”打造长久的品牌影响力，那么必须从品牌内涵出发，一点点搭建完整的品牌体系，建立成熟的背景文化，不能盲目跟风。品牌年轻化，追赶年轻潮流有很多方式，创新玩法才是抓住年轻人跳跃式变动的心思的良药。
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