「申申说财经」2020年应该怎么玩？，国潮新风再起 “国潮崛起”是2019年消费者趋势的关键

“国潮崛起”是2019年消费者趋势的关键字，在此趋势下，很多国产品牌开始与文化IP跨界合作，李宁、华为、格力、大白兔等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路，以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。
在过去一年里， “国潮”概念得到了真正的扩容，但进入2020年，由于疫情的影响，品牌国潮行动的开局之战也随之发生微妙变化，面临着巨大的挑战和不确定性。不过，随着国内疫情逐渐被控制，生产复工不断常态化，在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域开始兴起新一轮“国潮热” 。

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那么进入2020年，品牌应该如何通过国潮打动消费者？如何找到属于自己的国潮路线？而当“国潮”二字被频繁提及下，又将引发怎样的新思考？
【「申申说财经」2020年应该怎么玩？，国潮新风再起】“国潮崛起”是2019年消费者趋势的关键字，在此趋势下，很多国产品牌开始与文化IP跨界合作，李宁、华为、格力、大白兔等越来越多坚持创新、不断突破的国产品牌走上了“国潮”之路，以具有“中国特色”的国潮产品让年轻人重新焕发了对传统文化的兴趣和热爱。
在过去一年里， “国潮”概念得到了真正的扩容，但进入2020年，由于疫情的影响，品牌国潮行动的开局之战也随之发生微妙变化，面临着巨大的挑战和不确定性。不过，随着国内疫情逐渐被控制，生产复工不断常态化，在消费品、服装品牌、文化娱乐等领域开始兴起新一轮“国潮热” 。

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后疫情时代， “国潮品牌热”再起
近两年，随着李宁品牌登上纽约时装周，天猫联合众多传统国货品牌走红， “国潮”的风越吹越大。疫情之前，对传统文化重新燃起的兴趣是更多消费者购买国货的重要心态，但经过疫情之后，不少消费者将购买国货视为同受疫情影响的中国品牌团结一致的“爱国行为” 。 “疫情结束后我一定会尽量购买国产品牌，支持他们来减缓疫情带来的挑战” ，某社交电商平台上的消费者说。

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奈雪的茶入驻天猫玩国潮
相关数据显示，消费者在淘宝天猫上消费的商品80%都为国货，天猫新增的众多品牌中， 70%是国货品牌。而不少新晋国潮品牌商家的销售额都创下新高，即使在疫情期间，其增长的脚步也没有停歇。
虽然，当“国潮”二字被媒体和大众频繁提及下， “国潮崛起”出现疲态，但进入后疫情时代，国际形势的新认知也许会在很大程度上影响到不少国人对产品的选择，从长远来看， “国潮”依然具备着很大的挖掘空间，而“国潮式营销”的变现能力依旧不容小觑。
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国潮新风再起， 2020年应该怎么玩？
时过境迁， 95后00后已经成为国潮的消费主力，他们消费观念与传统消费者大相径庭，国潮品牌想要打动这批年轻消费者还要从以下几个方面入手：
>>抓住年轻人追求个性的特质
碎片化时代，消费者的注意力无法很好地集中，而对于追求潮、追求新鲜的年轻人来说，爱好更是瞬息万变。 95后00后对品牌都有自己独特的见解，他们关注自己的价值取向和生活方式品牌，更注重品牌体验的参与。所以新生代消费者购买潮牌时，往往看重更多的是价值的认同与个性的表达。

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>>除了贩卖爱国热情，还需提升文化意义