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美图似乎一直都在转型的路上 , 却难寻一个尽头
撰文/ 黎炫岐
【修图软件成为必备 好用修图软件】编辑/ 李觐麟
大年已过 , 春节总算落下帷幕 。从年夜饭到收红包 , 每个环节似乎都少不了一张照片 。
而在这个逢图必P的时代 , 美图秀秀也迎来了一波小高潮——据相关数据 , 其春节期间与王老吉、和平精英、星巴克等品牌推出的美图配方总使用量超过5700万 。
不过 , 属于美图的时代似乎已经过去 , 其最近一次重回舆论的中心 , 还是因为一场“炒币亏钱”的风波 。看一看小红书等靠修图频频出圈的社交平台就能发现 , 美图的地位正被一些新兴的、小众的修图软件分割 , 甚至不乏“还在用美图秀秀?你和网红就差一个修图软件”的论调 。
APP月活人数逐年下降 , 公司市值一路下跌 , 都已成为不争的事实 , 而回顾美图的多次转型之路 , 从做手机到发展社群 , 再到拓展游戏业务和“炒币” , 要么无疾而终 , 要么饱受争议 。
美图秀秀的未来 , 失去“她们”之后 , 似乎很难再“美” 。
年轻人手机里至少有五个修图软件
“网红都不想告诉你的好用修图APP有哪些?”
“别再只用美图秀秀了 , 不高级、没质感!”
“朋友圈美学必备软件 , 让你的照片炸翻朋友圈”
……
当修图成为一件人们习以为常之事、发朋友圈前必经的一个过程 , 甚至是一项“美学”学问 , 修图软件也成为了流量密码 。然而 , 称得上手机修图软件鼻祖的美图 , 却似乎正面临淘汰 。
从不少社交平台的推荐来看 , 近年来越来越多的修图软件正在出现 , 要么着重滤镜、特效、文字和贴纸这样的细分领域 , 要么则拥有更海量和更独特的功能 , 它们既抢夺用户 , 也稀释流量 , 让美图秀秀不再成为唯一的选择 。
“现在你打开手机 , 没有五个以上的修图软件 , 你都算不上会修图 。”00后悦然喜欢拍照 , 也爱在各种社交平台分享照片 , 而她的手机内存 , 有超过一半是给修图软件和照片的 , “每一个修图软件都有其长项 , 比如Snapseed专门用来修容 , 黄油相机的贴纸最好看复古滤镜最丰富 , 原宿风就要选择蒸汽波相机 , Vsco的滤镜最多 , Glaze主打油画感 , quickshot的天空滤镜最强大也最方便 , 还有拼图酱专门用来拼图 。”
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各类修图软件
至于拍不同的东西 , 悦然使用的软件也有差异 , “自拍多半用轻颜 , 穿搭常用picsart , 美食要选foodie……”在悦然看来 , 如果只用美图秀秀 , “看上去就容易显得很没质感 , 滤镜虽然也挺多的 , 但是没有太独特的 , 属于万精油般的软件 , 看起来功能样样都有 , 但是样样都不太精 。”
用“手”投票的”悦然”并非少数 , 美图秀秀月活数据的跌落轨迹就是一个非常有力的证据 。2016年11月递交招股书时 , 美图月活4.56亿 , 随后开始递减 , 到了2020年12月底 , 美图的月活已经降至2.61亿 。而到了2021年上半年报 , 这个数字已缩减至2.45亿 。
据大数据监测平台Trustdata发布的《2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》 , 美图领域玩家众多 , 美图秀秀尽管仍然暂居龙头 , 但紧跟其后的还有抖音系的激萌Faceu以及快手开发的一甜相机且增速迅猛 , 其中一甜相机增速超美图应用平均增速近20倍 。“看得出美图秀秀还是很想紧跟年轻人的喜好 , 滤镜和贴纸 , 包括新出的美图配方都在保持更新 , 但是现在年轻人的选择空间太大了 , 仅仅有某个滤镜或者贴纸是很难吸引到他们且保证黏性的 , 要么得有掀起现象级反应的滤镜特效 , 要么得有难以取代的长项 , 大而全不再是年轻人的需求 , 相反小而美才是 。”有业内人士如此指出 。
而90后淼淼则认为 , 美图秀秀总是慢一步 , “无论是五官重塑这些新兴的功能 , 还是火极一时的胶片感滤镜 , 其实都不是美图秀秀最先做出来的 , 反而是当这些功能和滤镜引发了现象级的反映之后 , 美图秀秀才忙着推出类似的 。”
从美图手机到短视频 , 从声势大涨到销声匿迹
美图秀秀月活数的走低 , 当然与修图软件自身定位有一定关系 , 正如易观智库曾分析指出 , 美图缺乏不可替代性 , 大量用户对工具类应用的随机性需求导致用户黏性偏低 。
转型成为必然 , 但美图秀秀的转型之路其实也大多无疾而终 。
美图的第一次积极尝试是跨界做硬件 , 早在2013年 , 美图发布旗下第一款手机Meitu Kiss , 主打高级别的拍照功能 。据中关村数据 , 这款3G手机分为贝壳白、樱花粉两类颜色 , 前后摄像头均达到800万像素 , 定价2199元 , 很快掀起了一阵消费热潮——其销量在2014年大涨1000% 。
但这一销售高峰来得快 , 去得也快 , 这一款手机的销量增速之后一度处于停滞状态 。据招股书数据显示 , 美图公司2015年、2014年和2013年的净亏损分别为22亿元、18亿元和2580万元 。
随后的几年里 , 美图手机的确曾靠着T系列吸引了诸多女性用户 , 不少女性用户将美图手机作为拍照的备用机 , 樱桃小丸子限量、魔卡少女樱等限量联名款更是瞄准了女性用户 , 赚足了眼球 。
正如美图手机官方微博此前发布的告别信中如此写道 , “故事开始于2012年的秋天 , 一直专注于影像APP的我们 , 萌生了打造一款自拍手机的想法 , 因为我们觉得 , 有那么多女生喜欢自拍 , 克缺没有厂商在意手机的前置效果 。”但这条路显然很难长久 , 在诸多国产手机品牌崛起翻盘的时候 , 美图手机却并没有显示出独特的竞争力 , 而是被困于“自拍手机”的定位 。伴随着各大手机品牌的拍照功能完善 , 女性用户们似乎也失去了专门购买一款自拍手机的理由 。
美图不得不关闭手机业务 , 于2019年将手机品牌独家授权给小米集团 。据IT时报此前报道 , 其智能硬件业务卖出18.43亿 , 毛利率为-3.4% , 不赚反赔的形势加上营业成本、各项开支 , 导致美图迎来上市以来年度最大亏损8.79亿元 。
2021年 , 美图终止与小米集团的合作 , 并宣布正式退出手机市场 。
眼下 , 美图手机已然成为一个历史符号 。如今在小红书、微博等平台搜索美图手机 , 最新的内容大多也是感叹“以前四千多买的美图手机 , 现在当备用机都嫌弃 。”而在各大二手平台 , 曾经售价2000元-4000元的美图手机 , 如今大多售价200元-1000元 。
一边是美图手机的落魄离场 , 另一边 , 短视频平台的迅速发展 , 则又让美图旗下的短视频及直播平台“美拍”早早失去竞争力 。
根据爱企查的信息 , 美拍这一项目于2014年推出 。
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美图旗下的多项项目
2014年5月上线后 , 美拍曾迅速登上App Store免费总榜 , 成为当月全球非游戏类应用下载量第一 。
然而 , 据IT时报 , 随着抖音、快手两大短视频平台的火热 , 美拍也逐渐显露颓势 , 2016年至2019年 , 美拍月活跃用户数持续下跌 , 比例逐渐增大:9.9%、13.8%、60.3%、45.8% , 其中2018年美拍因内容低俗问题被责令整改 , 应用全平台下架30天 , 导致大量用户、网红流失 。2019年末尾 , 昔日破亿月活的美拍只剩下约700万用户 。回首美图的两大转型之路 , 都曾在行业赛道上溅起水花 , 甚至也称得上捷足先登 , 却均因为种种问题和瓶颈铩羽而归 。水花虽大 , 却转瞬即逝 。
社群能救美图吗?
尽管美图除了手机和短视频 , 也曾做过包括游戏业务、美妆业务甚至炒币在内的诸多尝试 , 但社群 , 似乎才是美图试图抓住的救命稻草 。
2018年9月 , 美图秀秀全新改版 , 向着社区化的方向前进 , 试图打造另一个小红书 , 打造出一个“从发现美到创造美“的社区环境 。
然而 , 效果却似乎并不尽人意 。目前 , 打开美图秀秀 , 除了首推其配方功能的首页 , 还分为plog、颜究榜和消息等分栏 , 而plog的分页中又包括热门、斗图圈、咔嚓、画一画、汉服圈、ootd等细分栏目 , 分别对应穿搭、斗图和日常照片分享等社交内容 , 但是 , 由于定位模糊 , 功能混乱 , 整体给人的感觉更像是小红书与微博或者QQ空间的“大杂烩” 。锌刻度发现 , 即便是“热门”区域 , 点赞量也鲜少超过2000 , 收藏量和评论量也远远不及更垂直的社交平台 。
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美图秀秀的社群界面
“说实话 , 我基本没点开过美图秀秀的社交区 , 它对于我而言的意义仍然停留在修图 , 这些繁琐复杂的版面反而让我觉得不太方便 。”在淼淼看来 , 美图秀秀的社群没能顺利出圈 , 有很大一部分原因在于其没有独特的竞争优势 , “给人一种很乱的感觉” 。
而这也并非个体感受 , 不少用户也在社交平台吐槽称:“美图秀秀为什么不能单独做好修图 , 现在弄得太花哨了 。”
事实上 , 由于美图秀秀基础用户量较大 , 社群服务一开始也容易出现短时期的虚假繁荣 , 但是要争夺市场 , 没那么容易 。数据也验证了这一点 , 从2020年年报来看 , 其57%的营收依然来自在线广告 , 而互联网增值服务带来的价值只有3.8%且同比呈下降趋势 。而截至2021年6月30日止的中期财报则显示 , 互联网增值服务的收入为3534万元 , 价值占比4.4% , 增速仍然缓慢 。
不过 , 值得一提的是 , 美图秀秀的高级订阅服务及应用内购买收入正不断增长 , 上述中期财报的数据为21.1亿元 , 同比增长150.7% 。这或许是一个好的信号 , 但和转型前相比 , 美图用户规模减少的问题始终没有解决 。
从工具产品到售卖手机再到社交平台 , 美图似乎一直都在转型的路上 , 却难寻一个尽头 。
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