古力娜扎：耐克赞助《青你2》、彪马赞助《创造营》，运动品牌为何青睐偶像选秀？长裙|穿衣搭配|盘发|春夏穿搭

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体育大生意第2157期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|张佳曦
体育大生意记者
虞书欣的“哇哦”、青牛正威的“就当是一场梦”、李熙凝的“蛋黄的长裙”......这些都出自一档爱奇艺的选秀节目《青春有你2》。或许你不了解这些人，也从未关注过这档节目，但是这一个月的时间里，或多或少的总能接触到相关的话题。
随着节目的营销和曝光度，节目的赞助商们也会被人们拿来讨论。今年《青春有你2》赞助的亮点之一，就是运动品牌的赞助由New Balance转变为了耐克。另外一边，腾讯的《创造营2020》牵手了彪马，同时在前几日官宣了首播时间为5月2日晚8点。两档同类型的节目同时播出， “火药味”已经非常明显。
爱奇艺与腾讯的战火已经拉开了，另外一边优酷的《少年之名》（《以团之名2》）还未官宣运动类赞助和播出时间，这也给了人们想象，哪一家运动品牌会参与进来。
偶像竞演养成类真人秀落地3年，运动品牌赞助由一到多
可以说自2018年1月爱奇艺的《偶像练习生》播出以来，这样百人的偶像竞演养成类真人秀“大战”开始出现在中国的综艺市场。腾讯在同年6月推出了《创造101》，优酷推出的稍迟， 2019年初播出了《以团之名》。
每年推出这样的综艺已经是三个平台的常态， 2019年爱奇艺的更名《青春有你》，腾讯的改名《创造营》， 2020优酷的则更名《少年之名》。
三个平台三档同类型的综艺，被人拿来比较是从未间断过的。比较不仅是在内容还有质量上，赞助商也会被拿来比较。虽然爱奇艺、腾讯、优酷这三个平台的节目打得火热，但值得一提的是，一开始他们的运动方面的赞助品牌都是斯凯奇，同时斯凯奇也是初探中国国内该类型节目的运动品牌。
New balance赞助《青春有你》
2018年，斯凯奇首先赞助了《偶像练习生》， 2019年又分别赞助了《创造营2019》和《以团之名》。第二个进行尝试的是New balance ，之后就是今年的耐克和彪马。
《创造营2020》资讯
由于这类节目主打的是偶像养成，主要受众为年轻人，而唱跳非常的耗费体力，训练时需要的鞋服需要以舒适、活力、青春为主，因此牵手运动品牌再合适不过。
综艺的赞助类型有很多，酸奶、饮料、电器、日用品，网络平台......多种多样，而与其他相比，运动服饰类的最大优势就是可以潜移默化的出现在节目的各个阶段。
《青春有你2》虞书欣

赞助商在综艺中的展示类型可以分为产品、口播、贴片、角标、情景等等，其他品类大多数只能展示在某个阶段，而穿在身上的衣服是伴随所有训练生一整个训练期。即便不进行口播等强制洗脑型形势，人们也能在节目中看到训练时衣服、鞋子上品牌的logo等，这样的曝光大概是吸引运动品牌的原因之一。