『』老牌豪华车频宣“鲜肉”代言人传播效果几何？( 二 )

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易烊千玺、王俊凯、张若昀的粉丝均集中在20——39岁，属于购置汽车的活跃人群，且易烊千玺的粉丝更相对集中于20——29岁人群和≤19岁人群，偶像影响的品牌偏好，也会影响到这些人群日后的消费活动。

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华晨宝马副总裁杨美虹曾在接受采访时表示：“中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁。 ”
女性市场的开拓
在代言人的性别关注度方面，易烊千玺、王俊凯、张若昀的女性粉丝群体均超过男性粉丝，而易烊千玺和王俊凯的女性粉丝占比近八成。这些女性粉丝群体不仅是购买力的缩影，更是家庭购车的重要决策人。

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宝马、雷克萨斯、英菲尼迪品牌的关注用户均以男性用户为主，选择易烊千玺、王俊凯、张若昀这些以女性粉丝居多的代言人，不仅在形象上与品牌契合，且更有助于品牌与代言人粉丝之间建立起联系，加深粘合度。

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有趣的是，在品牌官方微博的评论区，粉丝扎堆“高调”晒车感谢品牌方的选择，将“评论区”变身“车展区” ，更有“壕气冲天”的粉丝，为了代言人直接下单提车， “老牌豪华车+鲜肉”将“流量”转为“购买力”的效果可见一斑。
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『』老牌豪华车频宣“鲜肉”代言人 传播效果几何？( 二 )

『』老牌豪华车频宣“鲜肉”代言人传播效果几何？( 二 )