证券市场红周刊@她靠什么逆袭？，曾被吐槽太贵！14年抢下近半高端市场 4月30日

4月30日，海尔集团四大上市公司之一——海尔智家发布2019年度报及2020年一季报，交出了营收、净利润双增的好成绩，实现营业收入2007.62亿元，同比增长9.05%；实现归母净利润82.06亿元，同比增长9.66% 。
财报披露，海尔智家海内外市场份额全面提升，其中，国内市场冰箱、洗衣机的领导者优势显著，市场份额是第二名的近3倍，海外市场实现销售收入941亿元，同比增长22% ，成长迅猛。
市场地位稳固得益于海尔智家的多品牌战略，旗下卡萨帝品牌在高端市场长期居于首位。 2019年，卡萨帝净收入达到74亿元，同比增长30%；2020年一季度，在市场需求大幅萎缩下，其表现依然领先行业。

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卡萨帝加速成长领跑高端市场
【证券市场红周刊@她靠什么逆袭？，曾被吐槽太贵！14年抢下近半高端市场】海尔智家致力于多品牌、全球化协同战略，实现对世界范围内用户群体的全覆盖。基于先进高效的研发体系和生产制造能力，公司原创技术和高端成套产品引领行业发展与消费升级，推出的卡萨帝品牌在高端市场始终高速领跑。
据中怡康发布的2020年一季度家电数据显示， 1万元以上洗衣机中，卡萨帝份额占比75.7% ， 1万元以上高端冰箱价位段，占比43%；1.5万元以上空调，其份额为43.7%可以说，卡萨帝品牌在高端家电市场中，引领了行业发展方向，而这背后的秘诀在于，其产品依托先进的技术、精准的需求探测，持续不断的迭代更新，给海内外用户带来高端、新奇、科技智能化的超凡体验。
在智能产品方面，卡萨帝物联网双屏冰箱搭载AI人工智能+智慧家庭健康管理技术，可让用户通过显示屏操控，对饮食健康的智能调控，并能与体脂秤、计步器等终端互联互通，定制饮食及运动建议，体验私人定制。卡萨帝融合纤洗护理机提供空气洗、水洗、热泵烘干10kg与热泵烘干7kg四合一洗护方案，还会自动识别衣物类型并匹配智慧水洗程序。

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卡萨帝空调指挥家系列柜机、挂机实现TFT大屏及在线语音交互，还能检测室内温度、湿度、CO2空气数据，随时调控。固态制冷酒柜，其凭借固态制冷技术、达到酒窖级的专业存储实现“0”振动、“0”波动、“0”噪感，配有独立三温区，调控灵敏度超强， 5~20℃每一度均可调节。
目前，卡萨帝已实现从单个高端产品销售转向提供成套化、场景化高端智慧家庭解决方案的升级，并不断扩大线上线下触点网络布局。随着高端场景方案的市场渗透，卡萨帝品牌口碑颇丰，近两年，用户晒单已超过600万字，反馈也由此前的“太贵” ，到“小贵” ，转变为“值得” 。卡萨帝高端智慧生态场景化让用户体验印象深刻， “物超所值”成为最中肯的评价。
目前，卡萨帝产品用户已经遍布全球，其中不乏具有全球影响力的政企商界领袖、科研专家、名人名家，他们的认可，也证明了卡萨帝品牌的高端品味和产品优势。
无惧模仿研发先行者
卡萨帝产品独特性、先进智能化优势显著，因而诸多产品遭受模仿，然而，其凭借着自身持续发明创造，拉开了与竞争者间差距，根本无惧模仿。
卡萨帝的高端创牌史就是一部原创科技的发明史。从最早的“法式对开门”冰箱发明了大格局、抽屉式设计改写了世界冰箱行业，到后来的“分区洗”洗衣机实现一机双筒，开创了人类大人与儿童、内衣与外衣、深色与浅色等不同衣物同时洗的时代，再到空调的“分区风” ，可以同时针对体表温度不同的家庭成员吹出不同温度的风。