『中国药店TB』开启营销新模式，三金西瓜霜触电第五人格深渊的呼唤Ⅲ全球总决赛几年前

几年前，快消行业和汽车行业等率先跨界电竞营销之时，还只是在小众范围内掀起波澜。但随着电竞产业在近两年蓬勃发展，被大众和主流媒体熟知和接受。越来越多的品牌开始青睐电竞。品牌跨界电竞行业，似乎成为了品牌精准触达年轻消费者的营销“新风口” 。
最近，连平时给消费者印象较为传统的医药品牌，都开始玩起了电竞营销。在5月1日开赛的“第五人格”深渊的呼唤Ⅲ全球总决赛（简称COAⅢ）现场，我们就看到了国药品牌三金西瓜霜的身影。不管是在赛事官网还是直播现场，作为赛事官方合作伙伴的三金西瓜霜都刷足了存在感。
COAⅢ是“第五人格”最高级别的赛事，汇集了全球最为顶尖的职业俱乐部，是“第五人格”今年的两大赛事之一，另一个赛事是夏季&冬季的职业联赛（简称IVC）。据官方的消息，此次三金西瓜霜与“第五人格”赛事的合作覆盖了这两大赛事。近200场的比赛，云集全球职业玩家。赛事将在八大平台同步直播，网易平台强势曝光；同时赛事盛典线下触达游戏爱好者，线上线下双曝光，相信会给三金西瓜霜带来不少关注度。

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和电竞的合作，需要找准契合点。电竞拥有着独特的生态圈，复杂的游戏规则，玩家和游戏迷之间形成的闭环，都使得入圈门槛不低。品牌需要探索一套“电竞语系” ，让露出、植入不违和，更自然地触达年轻人，和年轻人打成一片。
在我们的记忆中，三金西瓜霜一直以来都在输出守护国民口喉健康的品牌价值，和“第五人格”两大赛事的合作，高度契合了其品牌价值。年轻人在电竞赛事中经常连麦喊话、嘶吼助威，用嗓过多，三金西瓜霜正好为他们护喉护嗓，以“为热爱呐喊”的口号和他们一起打call 。
通过官网、线上直播的口播、特写、鸣谢logo等露出， “第五人格”赛事为三金西瓜霜打造了高曝光，同时还有社群特有玩法， IP授权，现场活动展台露出等加持，让这次合作看起来深入而全面。

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电竞行业是朝阳行业，这里有Z世代新人群，也有创新的营销玩法。三金西瓜霜此次与“第五人格”两大赛事达成合作，是医药品牌跨入电竞营销的创新性举动，也是品牌追求年轻化的体现。
此前，三金西瓜霜也通过冠名网易云音乐全国校园歌手大赛，和网易新闻共同打造女足世界杯体育营销，联合抖音官方推出“苦一下，好嗨哟”抖音挑战赛等营销举动，活跃在年轻群体中。
而这次和“第五人格”两大赛事的合作，既是护嗓护喉场景的契合，也势必会通过情感共鸣的拉力，建立起品牌的认同感。

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通过“内容共振”+“精准触达” ，三金西瓜霜深入年轻市场，扩大了在Z世代人群中的影响力。这一波破圈营销，很大可能为品牌猛拉好感。
【『中国药店TB』开启营销新模式，三金西瓜霜触电第五人格深渊的呼唤Ⅲ全球总决赛】从三金西瓜霜这波电竞营销中不难看出，医药品牌也在紧跟时代潮流，做各种新鲜、创新的尝试。未来是属于这些创新者的，要想不被消费者抛弃，必须走在时代前面。