『成都商报红星新闻』多家食品快消企业老板上直播真的是为了带货？其实是为了品牌传播效应( 二 )

而对于问到中粮可口可乐四川公司为何两场直播取得较好效果时，他们总结道，通过类似的直播活动，让许多对可口可乐了解不深的人，了解到了可口可乐背后的独特文化，产生了更多的品牌认同感；主播在镜头前的生动演绎，激发出了众多人下单的冲动；而各种消费券、优惠券作为“直播福利”出现在直播间之后，也成为了加速商品流通、刺激新品消费的利器。
四川食品在线主编胡远强认为“最近一段时间兴起老板直播的形式，值得行业关注。从目前形势来看，整个直播带货的形式也呈现全面拓展的现象。但是我认为，做直播首先需要对产品熟悉，有感情，老板直播就包含了这两点，一般的主播需要提前了解产品。从效果上分析来看一分为二，有一些知名度比较高的老板比如新希望刘永好、格力董明珠带货效果还是不错的，粉丝也比较多，这种老板参与直播带货会吸引更多人的关注，一般的老板实际上去卖货的不一定好。但是从品牌推广的角度来说是很明显的。 ”胡远强还认为“食品企业的视频直播这种营销形式，在未来很长一段时间都会备受关注，其提升空间还很大。直播带货还是需要专业的推广人员，和主持人，企业的生产老板参与的这种形式，随着电子商务在整个食品领域普及率越来越高，大家在也在朝着这种方向发展，也是一种有趣的形式。企业都应该做好这种准备。 ”
红星新闻采访人员江涛周婷婷图据品牌
编辑邓凌瑶
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【『成都商报红星新闻』多家食品快消企业老板上直播真的是为了带货？其实是为了品牌传播效应】

『成都商报红星新闻』多家食品快消企业老板上直播 真的是为了带货？其实是为了品牌传播效应( 二 )

『成都商报红星新闻』多家食品快消企业老板上直播真的是为了带货？其实是为了品牌传播效应( 二 )