中国商报(采访人员 赵熠如)根据市场研究机构的数据 , 2021年第四季度苹果手机销量拿下中国市场和全球市场双第一 , 对于奋力冲击高端市场的国产品牌而言 , 赶超苹果还有多少机会值得关注 。
四季度苹果稳坐头把交椅
2021年第四季度智能手机销量排行榜出炉 。
根据市场研究机构Counterpoint Research公开的数据 , 2021年第四季度苹果以23%的市场份额占据着中国智能手机市场销量第一名的位置 , 份额同比增长32% , 环比增长79% 。
【苹果拿下双料冠军】“在华为手机业务受芯片制约逐步萎缩、三星尚未成功返回中国市场的情况下 , 小米、vivo、OPPO等厂商仍处于向高端市场发起冲击的过程中 , 苹果凭借iOS系统、口碑、软件生态以及颇有竞争力的定价策略 , 吸引了更多用户 , 这些也将苹果推上了销量冠军宝座 。”北京博瑞恒咨询有限公司高级分析师张扬告诉中国商报采访人员 。
每年的第四季度一直是苹果的销售旺季 。但值得注意的是 , 在2020年第四季度 , 苹果虽然占据中国500美元以上市场销量第一的位置 , 但仅以16%的份额与OPPO并列中国市场手机总销量第三;而2021年第四季度 , 苹果一举拿下了国内高端市场和总销量市场的第一 。
“目前中国市场并非增量市场 。在高端市场中 , 消费者有换机需求会助推苹果在手机市场中份额扩大 。除此之外 , 苹果在每年第四季度较高的声量也有助于其销量的提升 。”Counterpoint高级分析师林科宇告诉中国商报采访人员 。
根据Counterpoint Research的数据 , 去年iPhone 13系列正式发售的第39周 , 苹果销量便位居中国手机市场第一;自2021年11月15日(正式发售的第47周)起 , 苹果连续六周在中国智能手机市场上销量排名第一 。
与此同时 , 根据市场研究机构Canalys的数据 , 2021年第四季度苹果同样拿下了全球手机市场销量第一 , 份额为22%;三星以20%的份额紧随其后;小米以12%的份额位居第三 。
国产机还追得上吗
“苹果销量走高的形势应该在2022年第一季度有所改变 。从长久来看 , 高端市场的容量相对较小 。国内厂商的总销量很快就会反超苹果 。”张扬表示 。
林科宇也持同样观点 , “OPPO和荣耀都发布了折叠屏手机 , 从前期来看销量都很不错 , 而且在折叠屏手机所带来的‘热度红利’的助攻下 , 随着原材料供应的补充 , 国产手机的销量会慢慢提升上去” 。
如此来看 , 国产手机还是有追赶苹果的机会的 。
张扬表示 , 从短期来看 , 打造品牌文化、提升产品品质等方面是国内厂商首要解决且相对容易提升的方面 。但真正能够让品牌站稳高端市场 , 挑战甚至取代苹果的只有核心竞争力 , 必须加强在技术、特别是核心技术上的研发投入 。
“国产品牌高端机过去以‘营销驱动’为主 , 现在更多的是‘技术驱动’ 。”林科宇表示 。除此之外 , 林科宇认为国产品牌还需要重视用户体验和提升用户黏性 。“苹果的消费群体忠诚度很高 , 也是因其长久以来不断在用户体验、软件更新上都做了非常多的努力和投入” 。
国产品牌混战加剧
华为受挫、苹果“吃饱”的背后 , 国产手机品牌的混战在加剧 。
从2021年全年总销量来看 , vivo和OPPO分别以22%和21%的销量份额位居国内手机市场前两名;苹果、小米、荣耀分别位居第三到第五 。华为则从2020年的销量第一 , 下滑至2021年10%的份额 , 与荣耀并列第五 。
值得注意的是 , 2021年 , vivo和OPPO轮番问鼎国内手机市场季度销量冠军 。2021年第一季度 , OPPO拿下国内手机市场销量第一;在二三季度 , vivo则位居第一 。
华为之后 , 为什么是vivo和OPPO占据国产手机品牌前两名?
“vivo和OPPO占据了很高的线下市场份额 , 与线下代理商关系非常稳固 , 这一优势是目前大多数品牌难以与其抗衡的;其次 , vivo和OPPO的产品定位是大部分消费者能够接受的 , 在产品的技术、设计等方面也不输其他品牌 。除此之外 , 这两家厂商在线上市场也有一些产品线的布局 。”林科宇告诉中国商报采访人员 。
荣耀宣布独立后 , 也以强劲的增长势头跻身2021年全年销量第五名的位置 , 并于2021年三四季度两次超过小米 , 位居国产手机品牌国内销量第三名 。
“荣耀在恢复与供应商的关系后 , 在2021年下半年开始反弹 。荣耀有其渠道优势 , 供应链的稳定性、品牌推广等方面也要优于小米 。”张扬告诉中国商报采访人员 。
“小米在去年下半年面临零部件短缺的问题 , 一定程度上影响了销量 , 而这一问题又并不能在短时间内得到解决 。除此之外 , 小米手机价格较低、渠道利润不高 , 这对其线下市场的推动有所阻碍 。”林科宇表示 。
一位小米内部人士告诉中国商报采访人员:“受2020年新冠肺炎疫情影响 , 2021年小米供应链备货不一定够 , 尤其是下半年原材料供应比较紧张 。2021年上半年卖得还是很好的 , 从全年来看销量也有所提升 。预计2022年供应链产能会比2021年好 。”
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