印度四大国产品牌手机印度最畅销的手机品牌 _小知识

印度国产智能手机从崛起到溃败仅仅用了7年时间。
2010年，全球掀起智能机大潮，功能机时代的霸主诺基亚轰然倒下，给新兴智能机品牌留下了广阔的市场。
雷军带着12名创始人一起喝下了一碗小米粥，一家名为“小米”的手机公司正式诞生。可能他们也没想到11年后，小米会成为全球第二大手机品牌。

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与此同时，华为、OPPO、VIVO、联想、中兴、金立、魅族等一大批品牌顺势兴起，参与全球竞争。
具有国际眼光的印度人同样发现了智能机的时代机遇。印度国内的功能机巨头Micromax和Intex转型做智能机， Lava和Karbonn两个创业公司拿到了巨额风投。
这四家公司构成了印度智能手机参与全球竞争的班底。
那时，国际资本市场更青睐印度本土品牌。他们认为印度拥有完整的软件外包产业，在智能机时代大有可为。华尔街取了四个品牌的首字母组成“Milk（牛奶）”概念，为其在美国融资。
然而， 10年后的发展令华尔街大跌眼镜，印度四大品牌“Milk”集体溃败，中国手机在印度攻城略地，形成了一家独大的局面。

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印度手机为何会集体溃败？中国手机是如何攻占印度市场的？
三星狙击战2010年，中国和印度几乎同时兴起了众多智能机国产品牌。无论在中国还是印度，这些手机品牌均面临一个问题：如何阻击三星？
诺基亚帝国崩溃后，三星和苹果成为最大赢家，凭借积累的产业优势，三星在中端、苹果在高端建立起全球范围内的优势。三星手机在中印两国市场份额一度超过35% 。
很显然，中印本土的手机品牌想要生存下来，需要直面三星的压力。苹果控制的高端市场，短期内难以撼动。
锤子手机创始人罗永浩谈中国手机为何成功时坦言：“大家可以观察一下，华为能成为中国第一，吃掉的是三星市场，苹果这么多年在国内的市场份额几乎没变，很稳定。”
2010年-2016年，中国手机品牌利用本土供应链的优势，把手机质量做得和三星一样好，价格却比三星低1000元-2000元，低价不低质，击溃了三星在华市场。

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印度四大手机品牌遵循相同的逻辑，在低端阻击三星的进攻，但没有成功，陷入了低价竞争的恶性循环。
以第一大品牌Micromax为例。2015年， max市场份额一度高达17% ，仅次于三星的25% ，排名印度第二。
Micromax没有趁机转向中高端，而是沉迷低端，把手机价格越卖越低，最便宜的的智能机只卖90元人民币。
卖得便宜不是问题，只要质量不差即可。但Micromax没有自己的工厂，所有手机靠中国大陆、中国台湾和韩国代工，没有一点印度制造。
这些代工厂商也要赚钱， Micromax压低手机价格的后果就是品质越搞越差， 90元的智能机甚至称不上智能，而是在功能机基础上预装了一些体量很轻的智能机软件，本质仍是功能机。
在三星售价高达三四千人民币的情况下， Micromax有很大的生存空间。
2016年， Micromax击败三星，成为印度本土第一，四大本土品牌加起来市场份额高达42% ，三星缩水至23% ，这是印度手机最辉煌的时刻。

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彼时的中国市场，三星败局已定，华为、小米、OPPO、VIVO取代了“中华酷联” ，形成了三足鼎立的局面，短期内谁也吃不掉谁，他们将目光投向了海外。
印度“Milk”的好日子到头了！
“低价低质”VS“低价高质”2014年，莫迪当选印度总理后，改变了印度以软件业立国的思路。作为一个拥有13亿人口的大国，班加罗尔那点软件业解决不了庞大的就业问题。
印度想要崛起，必须模仿中国、日本、韩国大力发展制造业的道路。
莫迪在担任“省长”时，多次来到广东考察，研究广东的产业模式，心里很清楚中国的优势。当了总理后，莫迪下定决心要打造“印度制造” 。
在智能机产业上，莫迪亲自招商引资，欢迎中国品牌来印度设厂，教教Micromax、Intex、Lava、Karbonn如何生产智能机，而不是一味进口贴牌，把价格越卖越低，品质越来越差。
【印度四大国产品牌手机印度最畅销的手机品牌】其实，印度消费者并不喜欢Micromax、Intex、Lava、Karbonn ，但三星、苹果手机售价高达3000-8000元人民币，让他们有心无力，只能选择几百块的本土手机，用户体验奇差。

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一位深圳给Intex做过代工的企业介绍：“他们对代工的要求有些奇怪。曾要求我们生产一款超长待机的手机，但给的价钱又很低，我们说：‘如果不提高价钱，电池品质无法保证。’他们满不在乎：‘只要能待机72小时就行，别想其他问题了。’我们只好用了散热很大的低价电池。”
结果，这款手机的电池散热+CPU散热加起来可以当暖水壶了，消费者使用时经常莫名其妙地死机。
“我们警告过他们会出现类似问题，他们并不care ，只care价格。”一台手机成本300元， Intex运回印度卖600元。
莫迪主动引进国外手机品牌，给Micromax、Intex、Lava、Karbonn来了招釜底抽薪。2016年Micromax刚刚登上“机皇”宝座，一年后，在中国品牌围攻下彻底崩溃。
2017年，三星销售量28%、小米14%、vivo 11%、联想10%、OPPO 9% 。
原本霸占印度印度换手机销售第一、第三、第四、第五的Micromax、Intex、Lava、Karbonn集体跌出前五名，被小米、OV和联想取代。

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印度本土品牌从辉煌到崩溃仅有了一年时间。
中国品牌攻入印度市场用的是“千元机” ，价格不超过1000人民币，品质比印度本土手机高出一大截。印度品牌的“低价低质”遇上中国品牌的“低价高质” ，自然不可能成功。
中国品牌，印度制造？莫迪为何能痛下“杀手” ，干掉自己国家的品牌？扶持中国品牌？
莫迪要发展印度制造，必须干掉这些不搞研发，光靠贴牌的公司。
有点像中国对待新能源汽车的态度，主动引进特斯拉，产生“鲶鱼效应” ，把国内不思进取、吃补贴的新能源车企淘汰掉。
莫迪还有个心思就是市场换技术。他先给华为、小米、OPPO、Vivo等品牌一些甜头，开放印度市场，中国品牌在印度赚到钱后，他就可以提要求了：“想继续赚钱吗？你们来印度建厂吧！”
典型的市场换技术，把中国工厂开到印度，让印度人学习中国手机厂商的先进经验。

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小米对去印度办厂很积极，第一个表示同意。激动的莫迪亲自接见了雷军，鼓励他多为印度制造做贡献，并祝福小米能在印度越办越好。
小米在印度决口不提“中国制造” ，反而标榜“印度制造” ，宣传自己出售的每一台手机都是印度人生产的，正宗made in India！
为此，小米还拍过一条6分钟的宣传视频，讲述小米工厂对印度的改变。尤其是小米工厂提倡雇佣女性。
在印度，女性找工作并不容易，她们不是被用人公司拒绝，就是工资低于男性员工。
小米工厂的女性组装工表示：“小米对我们一视同仁，同工同酬，在这里工作没有任何歧视。我们团结一致，努力为印度制造最好的手机。”
小米向印度人展示了他们在印度建立的先进流水线，工厂内干净整洁，员工穿着统一的工作服坐在流水线前忙碌，每一台手机盒背面都被认真地贴上了“made in India”的标签。
小米想告诉印度人：我们是一家与众不同的工厂，我们正为了改变印度而努力。

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小米在印度大获成功。2021年第二季度，小米以28%的市场份额名列印度第一，与Vivo、Realme、OPPO一起拿下了68%的市场份额，中国品牌称霸印度。
印度本土品牌Micromax、Intex、Lava、Karbonn中， Intex和Karbonn被Micromax收购，抱团取暖，硕果仅存的Micromax和Lava市场份额加起来仅有0.9% 。

作者：江左佑安

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