小林子说财经■运动品牌都在疫情中煎熬，阿迪达斯净利润暴跌96% 阿迪、耐克、安踏、李宁等运动品牌一季

阿迪、耐克、安踏、李宁等运动品牌一季度销售均出现大幅下滑。中国市场服装消费恢复速度慢于业内预期；业内人士调整预期，期待一些服装品牌能在6月恢复到以往销售的50％以上。

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文｜《财经》采访人员马霖
编辑｜余乐
连续数月关店、销售低迷，影响已经体现在服装巨头公司的数据上。阿迪达斯近日发出了惨淡的一季度业绩报告，一季度这家老牌体育用品公司的净利润同比大跌96％，为6500万欧元，销售额下降19％，跌至47.53亿欧元。
阿迪达斯还发出警告，由于70％以上的门店仍处于关闭状态，其二季度销售额将受到更大冲击，预计同比将下降超过40％，经营利润可能会是负数。
“新冠肺炎疫情的全球暴发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。 ”阿迪达斯首席执行官罗思德(KasperRorsted)表示。
安迈企业顾问有限公司中国区高级董事高欢告诉《财经》采访人员，阿迪公布的业绩数据证实了服装行业从业者的忧虑，数据表现的确不太好，但下降幅度并没有超出大家的预期，二季度的业绩预测情况也并不出乎意料。 “这应该是服装行业的普遍情况，阿迪并不是孤例，从业绩数字上看，也很难说阿迪是否遇到了相较于同行更大的问题。 ”
“此前行业内期待的是6月消费可以回暖，达到去年同期水平，目前看来恢复得比预想要慢，业内重新调整了预期，希望6月品牌力强的品牌能恢复到以往销售的50％以上。 ”高欢说。
运动品牌一季度业绩均下跌
据美国投资银行Cowen此前预测，另一家体育用品全球巨头耐克截至2020年5月底的四季度销售额将下降约34％，跌幅超过阿迪。 WoozleResearch则估计，在未来的半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。
国内体育用品品牌也遭受了同样的打击。安踏、李宁发布的一季度数据显示，这两个国内龙头品牌一季度销售均出现比较大程度的下滑。其中李宁2020年一季度销售流水下降10%-20％，其中线下渠道下降20%-30％，零售渠道下降30%-40％，批发渠道下降10%-20％。安踏一季度零售销售额下降20%-25％， Fila零售销售额下滑幅度为“中个位数” 。
“关店对国际、国内品牌都产生了影响。 ”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉《财经》采访人员。
阿迪达斯70％店铺关闭

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图片来源：阿迪达斯业绩报
阿迪达斯表示，其各大市场的收入情况，体现了全球新冠肺炎疫情的阶段性变化。一季度销售低迷的原因主要是受中国疫情影响。 3月起影响开始波及日本、韩国、欧洲、美国市场。该公司预测奥运会、欧洲杯延期的情况还会影响公司之后的业绩。
剔除汇率因素，一季度，阿迪达斯品牌和锐步品牌在亚太地区的总销售额下降45％，其主要原因是大中华区的销售额减少8亿欧元，降幅为58％，以及公司为管理市场库存水平，回收了价值上亿欧元的产品。
二季度预计销售跌超四成，经营利润为负

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图片来源：阿迪达斯业绩报
阿迪达斯表示， 4月的前三周，大中华区营收持续恢复，但由于该公司在欧洲、北美、拉丁美洲、新兴市场、俄罗斯/独联体以及亚太大部分地区关闭了大量门店，公司的整体收入增长仍将受到严重影响。
2020全年销售情况无法预估

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