RIO 重磅 ! RIO拿下《看我的生活》( 二 ) 拿下|《看我的生活》

除了以上节目内容方面的创新，在营销打法上《看我的生活》也给足了品牌方信心。常规的品牌时刻、情境植入、深度植入之外，还包括各种品牌授权权益，比如衍生品开发定制、自营渠道主题装潢等。尤其值得一提的是，优酷提供了电商资源——淘宝薇娅直播间商品坑位。有了淘宝一姐的加持，以及被明星同款支配的欲望，《看我的生活》能否续写综艺批量带货的热潮，就成了值得品牌和营销人关注的事情。
“内容+电商”优酷的生意，用户的生意
优质的综艺节目之所以能够口碑业绩双丰收，不仅是因为内容贴合年轻的互联网核心人群，引发社交平台的高讨论量，更取决于通过综艺内容，品牌的价值能够在节目之外延续，从而带来好感度提升和情感共鸣。
面对消费新环境，RIO需要好内容来和消费者重新对话。除了开始提到的市场占位和节目场景不谋而合，RIO选择《看我的生活》也是看重了节目背后优酷的平台优势和运营能力。
毕竟后者曾用"这就是"系列刷新观众对于青年文化的认知，拓宽了人们对于商业的想象力。现在看来，《看我的生活》正是优酷成熟商业模式上的创新变形，风险什么的，不存在的。
而正如某业内人士所说，“内容产业终究是面向用户的生意，用户应该是内容生产方和播出平台沟通的唯一语言"。虽然《看我的生活》今年5月才开播，但从官方微博陆续放出的内容来看，切中大众痛点的议题设计，生活类的内容范畴，都为传播埋下了很多爆点。
有人说，消费新环境下看热闹和买单是两码事。的确，销量转化不只是内容在起作用，数据和技术支持都是影响因素。而早在《这！就是街舞》阶段，优酷综艺的带货能力已经获得数据验证。有数据表明，当时仅节目播出一个月，其相关商品和明星同款的搜索就在天猫达到百万级。
以娱乐内容为起点，电商为终点，品牌借助娱乐营销达成了更好的营销效果。而无论是帮助青年圈层走向全民，还是内容与电商相结合，作为阿里文娱的旗舰，优酷做的从来都是一门用户的生意。
结语：
综艺总是推陈出新的，未来的综艺市场将吸引和容纳更多类别的品牌客户，精细化模式也将随着技术应用满足更多的营销需求。
2020年，品牌需要重新审视自身定位，从契合度和受众等方面，优选合作综艺IP，从而借助更多营销场景与用户达成沟通，实现口碑、销量双丰收。而RIO拥抱新综艺究竟效果如何，优酷的平台内容是否让人眼前一亮，答案都将在5月的《看我的生活》中揭晓。