在互联网购物平台消失了消失的购物平台 _小知识

对于中年男人，高度白酒可以释放精神压力，钓鱼可以逃离城市、家庭、人际关系……

文 / 巴九灵
【在互联网购物平台消失了消失的购物平台】

618到了，但没有中年男人的份。
历来都是如此。去年618时期，有一个网友发了一个帖子，说：中年已婚男子的购物节从来不属于自己。他列举了自己剁手的物件：小米10，价格3201元，是给媳妇的；Iqoo Z1，价格2048元，是给老爸的；容声冰箱，到手价预估2999元，是给姐姐家的……

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图源：“什么值得买”社区

众所周知，中国家庭的一般情况都是中年男人承担顶梁柱的作用。但是，中年男人与女性群体、青少年群体，甚至老年人群体相比，在互联网购物消费上的存在感其实是较弱的。

01.互联网巨头中，消失的中年男人

如果把互联网用户分成男、女，青少年、中年、老年——性别和年龄段这两大类，会发现中国几大互联网平台，都各具特色。
先说性别，2015年的全球女性创业者大会上，马云说过一句话，阿里成功的第一要素是女人。怎么理解呢？当时，阿里政策研究室发布的一项数据显示，阿里电商平台销售额的7成是由女性消费者贡献的。

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2015年，马云在全球女性创业者大会上

说女性撑起了阿里并不为过。此外，据极光大数据的调研，2018年11月，天猫的63.6%的用户为女性，手机淘宝的54.2%的用户也为女性。
对比来看，京东则更像直男型互联网公司，58.3%的用户是男性，大都为青年男性。
再说年龄段，与阿里不相上下的腾讯，可以说一半的成功来自青少年。腾讯的主要收入是游戏。而近些年收入最高的一款游戏是王者荣耀。王者荣耀的绝大多数用户就是青少年。通过极光大数据可以发现，2017年5月，王者荣耀20-24岁用户占比超1/4，34岁以下的用户达到了92.8% 。
老年人群体，一度充当了新晋的互联网巨头拼多多的排头兵、宣传队和播种机。比如，想必你一定听过家里长辈“叨叨”过拼多多。
QuestMobile在2018年8月的研究报告显示，拼多多在30岁以上的用户群体，人数占比要远高于其他电商平台。比如，41岁年龄段以上的用户占比达到13.9%，高于淘宝的2.5%、京东的4.3% 。
虽然没有老年人的数据体现。但结合艾媒咨询2018年6月的研究报告，发现中国60岁以上网民购物类应用月活用户量的TOP5排名中，拼多多的占比为3.9%，排在淘宝、京东等老牌互联网企业之前。

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图源：艾媒咨询

当时，拼多多六成的用户也是女性。由此可以推断，老年人，尤其是女性老年人在拼多多发展过程中发挥了较大作用。
这样一看，我们突然发现，最有钱的中年男人在主要的互联网购物消费平台消失不见了。
去哪里了？初步来看是在线下。我们主要以几个比较明显的个案来观察这个群体的消费特点。

02.中年男人，撑起白酒股5万亿市值？

第一个可能被提到的消费会是：白酒。
茅台，目前的市值为2.73万亿元，位列A股市值第一名。比第二名的宇宙行“工商银行”的1.85万亿市值还高出0.88万亿。白酒股“老二”为五粮液，目前市值为1.13万亿元，杀进了A股市值排名前五公司的档次。
整个A股20只白酒股市值合计5万亿元左右，刚好可以跟腾讯的港股市值（5.73万亿港元）掰一掰手腕。
中年人就是白酒的主体消费群体。前瞻产业研究院的《2018—2023年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，白酒重度消费群体的年龄中，35-44岁的占比最高，达到30.7%，35-60岁的群体占比达到64% 。

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资料来源：前瞻产业研究院

他们可能是爱养生的半退休老干部、职场的成功人士，以及拼搏在一线城市的新中产和打工人。
茅台价格为3000元+/瓶，五粮液为1300元左右/瓶。据艾瑞的《2019年中国95后洞察报告》显示，一个95后每月的网购花销在3000元左右。相当于一个他们每月消耗一瓶茅台或者两瓶五粮液的花销，还不算上聚会、过节送礼等高消耗情况。

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