今日头条@头条知识节：当一份知识卖出10w+ |创作者来直播|畜牧业|历史|

“冲到人气榜第一了！”
一周前，当培训师@卢战卡在朋友圈里晒头条知识节战绩的时候，已有1.2万人预约了他的课程《108套销售心法》，准备在4月21日“头条知识节”当天进行5折抢购。
最新数据是，这门课共卖出13万元，成了付费专栏第一爆品。另一个被称为爆品的是图书《三体》，通过@陶陶读历史和@脑洞历史观等垂直大V ，带动了1.3万套的销量。
据官方数据，整个头条知识节期间，共有5000位创作者参与活动，专栏、圈子、图书累计1.1万个，头条通过优惠券、一折促销、大咖领读等方式，结合抖音、西瓜视频等多平台宣发。在图书领域，平台和当当网、京东图书达成合作，创作者在头条发布近好书推荐内容近10万条，用户阅读精彩书评后就能直接点击书评下方的商品卡链接购买。
最终，本次知识节吸引了26.7万人为知识付费。

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和众多购物节一样，知识节的本质也只是电商造节，通过打折促销来吸引流量，刺激用户在一段时间内集中消费，和头条知识节最接近的，可能是实体书和虚拟知识付费产品的大促。但我们好奇的是，有着包罗万象的内容生态的头条上，会诞生怎样的知识，以及怎样的创作者？

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在头条上学什么知识？
我从来没想过，有一天可以在手机上学养鹅，直到看到《老张养鹅育雏1-20天详细讲解》。
这个专栏里，老张会从温度、湿度、密度每天的变化出发，讲解养鹅育雏的全过程，教你养好鹅、喂好鹅，养出优质好鹅。

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中年大叔老张，从事养殖行业20年，养鹅17年，尽管说话带着浓重的地方口音，不太符合传统意义上对“老师”这一概念的理解，但对于真正的养殖从业者来说，老张的内容有最实际的指导意义。这些以往只能在央视《致富经》上看到的内容，竟然在互联网上找到了精准受众。
这份课程原价499元，共卖出144份，下面有一条高赞回复：“我关注你一年的视频了，第一年养鹅，挣了5万元。 ” 对老张来说，过去做养殖户，现在利用养殖经验变成知识付费导师，人到中年，反而斜杠起来。
除了养鹅，你还可以在付费专栏里学果树修剪、菲律宾短棍、象棋、古董收藏。这些非传统意义上的知识，在头条上呈现出另一种生机。

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艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》曾提到， 2020年，中国知识付费行业的发展可能呈现两种趋势，专业化和垂直化，一方面是由于知识付费行业的成熟带来的整体标准上移，另一方面则是生产者增多促使行业必须向专精发展以获得更高的粉丝黏性。
只有具备质量深度、专业见识的内容，才有可能促使用户付费，离钱更近。这一点，头条有自己的优势。
《2019****年度数据报告》显示，付费专栏购买top 3的分别是商业财经、职场技能、亲子科普，在这些大众领域里，诞生了@卢战卡、@果姨妈育儿、@脑洞历史观等大众领域的头部作者，还有广大的空间，则留给了小众和垂类内容。
当知识的定义范围逐渐扩大，技巧型内容、作品连载，都有机会进入付费市场，再加上日渐丰富的内容形式，从图文到音频到视频，消费者有更多样化的选择。在推荐机制的帮助下，好内容能找到真正需要和适合的群体，通过推荐频道、个人主页、微头条/免费图文/小视频/直播等多渠道，以及跨平台的共同宣发，得以更好地分发及推广。