@陈琦：打造企业创始人超级IP之“人设基本盘”( 二 )

第二步：三板斧发力

本文插图
形象分为外在形象（外貌、穿着、语言、动作）、内在形象（气质、性格特点、价值观、人生态度）、人格特质（打标签、真实、高辨识度、有特色）
360创始人周鸿祎因常穿红衬衫、性格直爽、喜欢怼人，被称为“红衣大炮” 。作为产品经理出身，尤其注重公司的创新能力、产品思维、与众不同，在3Q大战中一战成名，后又著有《颠覆者周鸿祎自传》，鲜明的内在形象与内在性格，使得他的“产品经理人设”和“大炮人设”在企业圈内独树一帜。
要想让人设更加真实丰富且有影响力，就需要向外界持续输出价值和价值观，只有这样才能更容易被受众接受、认可，并产生正向反馈。一般人物的IP类型分为网红型IP、商业型IP、知识型IP、匠人型IP四大类，企业创始人归于商业型IP ，这一类人群的受众人群是产品用户。所谓的“价值”就是指公司的产品或服务，以及创始人的经验和认知，而这些价值是可以通过写作和演讲的方式传播的，在这个过程中，价值产生影响力转化为一种价值观。
输出价值需要多种媒介的传播来触达IP受众，其实有一个高效的渠道可以在短时间内塑造人设和IP ，那就是我们的社交熟人圈——微信朋友圈。不可否认，我们身边的人脉最终都将沉淀到私域流量工具微信上，微信朋友圈是你在另一个空间的生存方式，是公众人格和隐形简历。朋友圈作为展示自我的窗口，可以让微信好友在短时间内通过朋友圈状态对我们有一个基础认识。因此经营好朋友圈就是经营人脉圈，做好社交维护至关重要。

本文插图
经营朋友圈要注重以下三点：
1. 请谨记，朋友圈状态只应有三条：我挺忙，但很好；我很强，且有用；我这人很有趣。
2. 最好的朋友圈状态是“在什么山上唱什么歌” ，适当展现自己优秀的一面，打造正能量朋友圈。
3. 除了经营朋友圈的内容，也要积极经营朋友圈的“关系；观察并学习你喜欢的人的朋友圈。

本文插图
在编写朋友圈内容的时候切勿做拿来主义，我们应该做自己的原创朋友圈，因为只有原创才会有差异性、新鲜感和吸引力。且同时对待不同的场景就要不同表达方式，要有针对性、目的性，不能千篇一律。朋友圈分享的内容，一定要是对别人有价值的内容，你需要付出，而不是单纯的索取，你在朋友圈贡献价值，顺便让大家明白你是做什么的，那么当大家有需要的时候自然会想到你的。

本文插图
在这里，我讲一下李开复的传播案例，大家可以借鉴。李开复每出席一场活动都会在演讲最后在大屏幕上放上自己的微信，因此每场活动都会收到一大批精准的粉丝。目测他的微信有数十个，以每个微信5000好友，他的微信好友高达数十万，每次主微信号发布朋友圈之后，其他微信和微博会跟着转发，可以在第一时间收到反馈。除此之外，李开复布局了所有的***渠道，以微博为核心进行二次传播，再加上本身就是公众人物，自然会有很多第三方媒体跟踪报道，影响力就是这样层级递进的关系传播出去。
第三步：内容方法论

本文插图
企业创始人的人设需要“内容”做支撑，公司产品、技术研发，企业管理、重大事件、荣誉成就等都可以是内容创作的素材和方向，这些可以通过创始人为第一视角，以经验分享、人物访谈、第三方评论等形式向外输出图文、音频、视频。内容要坚持四大原则：原创、真实、观点独特、高识别度；统一企业、产品、个人，做到调性统一；与企业的阶段性目标与战略相匹配；内容题材尽量适应不同平台的用户需求。