@陈琦：打造企业创始人超级IP之“人设基本盘”

近期，淘宝总裁蒋凡绯闻缠身，明星罗志祥人设崩塌，着实让吃瓜群众目不暇接。据悉，事后蒋凡被取消阿里合伙人身份，职级从M7降级为M6；而罗志祥签约代言的几家品牌，悄悄撤销了合作，并下架了代言产品。从这两件事中可以看出，人设崩塌导致信任危机，严重损害个人和企业品牌，造成了不可挽回的局面。
在这里，所谓的人设就是指“别人眼中的你” ，人设管理也就是“印象管理” 。在日常工作和生活中，我们会自觉地通过某种具体的行动来塑造自己的人设：美食、旅行、书籍——文青人设；开会、健身、马拉松——励志人设；晒娃、培训班、夏令营——虎妈人设。通常人设的形成有三种原因：
第一种是主动选择。你接受到很多信息，比如学校教育、社会经历、后天阅读，你可能在这些里面主动选择你要成为什么样的人。一旦你选择了，你就会对这类人应该有的样子进行模仿学习，这是完全主动行为。
第二种是环境需要。所谓环境需要，就是当下环境需要什么样的人设，你主动靠上去。不管你是真心的还是装的，在环境作用下你做出这样的改变，多半是因为在这个环境下，这样的人设更有市场，能够带来更大的利益，这是一种主动与被动的相结合。
第三种就是外界选择。成为什么样的人设，自己说了不算，别人帮你决定了。别人把你打造成一个相应的样子，这就是一种完全的被动，比如明星的人设。

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人设相当于一个人的专属标签，这是让别人记住你，产生差异化认知的特定印象。能够让你在芸芸众生中脱颖而出，并且强制关联你所从事的职业、具备的技能，及时心智卡位，作用于你的工作和生活中。打造人设实质就是打造个人品牌和企业形象，成为一种常见的营销战略。
早年的聚美优品之所以被大众熟知，很大一部分原因归功于创始人陈欧的个人品牌。年轻帅气、高学历的霸道总裁是他的人设，向企业注入年轻、自我、随性、品质的品牌基因，将企业品牌形象带入新的高度。几乎每一个成功的企业家都有着自身独特的人设，马云是能言善辩的乡村老师代言人、董明珠是强势、专断、霸道的女企业家、刘强东是重情重义、江湖气概的“农民企业家” ，个人品牌已经成为企业大品牌战略不可分割的一部分。
人设经济实则是一种粉丝经济，通过对自身外在形象、人格魅力的塑造，来提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。打造一个成功的明星人设需要消耗巨大的人力、财力、时间和精力，但人设崩塌也许只需要一个简单的导火索。盘点众多人设崩塌的案例，无外乎是个人生活问题，或者出现重大工作失误，或者遭遇黑公关。
关于打造企业创始人人设，首先有一个清晰的自我认知，也就是定位；其次借助三板斧（塑造形象、输出价值、社交维护），然后设计一套内容方法论，有计划、持续的向外界展示输出；最后交给时间去验证。
第一步：定位（自我认知）

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【@陈琦：打造企业创始人超级IP之“人设基本盘”】 统筹自身的外在层、角色层、资源层、能力层和初心层，寻找合适的方向，专注做擅长的事，对自己有一个清晰的定位，这些是打造人设的基础。
我们拆解凯叔的案例，可以看到他的典型外貌特征是光头，角色层是播音员、主持人和创业者，资源层是媒体，能力层是播音主持和名人效应，初心层是打造国内最大的儿童有声读书平台。所以，大家要找到自己的核心能力，也就是个人IP的发力点。写作？唱歌？演讲？表演？颜值？技能？某项业务能力？专业知识储备？这就是打造人设的第一步——认知定位。