锌刻度▲格力卖口罩的50天：从系统挤爆到门庭冷落( 二 ) 撰文/陈邓新

对此，董明珠也心知肚明，所以她更为强调的是品质：“后来有的老总说，线上口罩（到处）都可以去买，为什么要去买格力，他说我相信格力的质量。这句话让我们非常长志气。 ”
不过，似乎消费者并不怎么买单。
消费者对格力口罩热情退潮
“之前格力一次性医用口罩卖3元，大家还感觉实惠，现在口罩产能充沛，廉价一次性医用口罩遍地都是，相比之下格力口罩就没有价格优势。 ”一名业内人士对锌刻度表示， “格力半路出道时，正逢口罩原材料价格暴涨，可能储备了不少高价货，这么看定价不变也无可厚非。 ”
定价僵硬之外，口罩需求升级是另外一个关键因素。
此前一“罩”难求时，消费者要解决的是有无问题，而当有无问题解决之后，效果问题就显得尤为关键。
公开资料显示，一次性医用口罩执行标准是YY/T0969-2013 ，主要用于防尘防飞沫，而医用外科口罩执行标准是YY0469-2011 ，可以隔离大部分细菌和部分病毒，适用于临床医务人员的基本防护。
“今年最流行的颜色是‘医用外科口罩蓝’ 。 ”一名消费者表示，多个电商渠道销售的医用外科口罩不足三元， “（格力）卖的比医用外科口罩都贵，医用外科口罩买不到的时候能抢到就算幸运了，现在有毛用啊。 ”
未能及时更新迭代，成为格力口罩的软肋。
简而言之，定价僵硬叠加需求滞后这两大不利因素之下，格力口罩从万人追捧到门庭冷落也在情理之中。
不赚钱图什么？
或许，董明珠从头至尾都没有想过要靠口罩赚钱。
在全球木兰论坛暨2020中国商界木兰年会上，董明珠公开表示：“口罩、口罩设备、护目镜、测温枪等防护物资，这些都不赚钱。 ”

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格力电器当家人董明珠
不赚钱的话，那董明珠到底图什么？
“一方面，可能是董明珠看到国内医疗资源紧缺的现状，想要贡献一份自己的力量；另一方面，或许她瞄准的是医疗器械赛道，这是入局的一大契机。 ”一名私募人士称， “口罩、护目镜、测温枪等都是低技术含量的产品，对格力而言大材小用了，倘若以此练手，再切入高附加值的医疗器械，譬如手术设备、紫外线设备等，就相对更易上手。 ”
格健医疗董事长望靖东也有这方面的暗示：“格力电器成立格健医疗这个公司，目前是为了防疫需要，它可以解决很多问题，满足一些资源调配的需求，但是成立子公司还是希望在该领域长远发展。 ”
据启信宝数据显示，格力电器于2020年2月18日成立珠海格健医疗科技有限公司，注册资本为2000万元，持股比例为100% 。
实际上，医疗器械不啻于一个富矿。
锌刻度调查得知，格力电器2014年到2018年这五年平均毛利率为33% ，名列家电企业的榜首，而A股54家医疗器械上市公司中就有40家平均毛利率超过格力电器，有两家公司更是超过90% 。
这对于正在推进多元化、以打破行业成长天花板的格力电器来说，是一个破圈的不错选择，毕竟董明珠定下2023年营业收入上6000亿元的目标。
另外，格力口罩可以为“董明珠的店”提高曝光度。
在与第三方电商平台合作之外，董明珠也在努力打造自家的电商平台：“线上销售未来肯定是一个趋势，线上线下会是融合的。 ”
有了这个清醒认识之后，格力电器于2019年11月5日成立电子商务有限公司，董明珠亲自挂帅出任公司董事长。
从这个角度来看，格力口罩似乎体现了价值。
毫无疑问的是，格力口罩是格力电器迎战疫情的一个缩影，作为紧急转型是成功的，但在市场变化之下，未能及时跟上节奏从而逐步被边缘化。
格力口罩的未来，依然不明朗。