中国青年网@00后的网购世界你懂吗( 二 ) “读懂了00后

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，在消费行为中，资金限制本身就是对能力的一种压力性锤炼。如果00后在这样的限制中，能更加理性，学会选择最合适自己的产品，这对于他们未来的消费形态，将会是一次很好的锻炼。
一起“拼”出友谊的小船
除了追求商品性价比， 00后用户为消费行为赋予了更多元的意义：注重在购物的同时，体验社交的乐趣。

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数据显示，在购买商品时，仅有一成的00后会选择匿名购买；八成及以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价，在评论区开辟展现自我的独特空间，而对于鞋包服装、美妆个护类的订单，还会大方晒出“买家秀”供他人参考。在他们发布的评价中， “真香定律”不会缺席，而表情符号“emoji”和“安全下车”亦别具特色。
相较其他年龄段的用户， 00后更愿意分享和表达。超九成的00后用户曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品，有折扣同享，有优惠共用，在一来一往的互动中，加深彼此情谊。其中，女生更喜欢呼唤“姐妹”上线一起逛，而男生则更爱买别人推荐的商品。此外， 92.10%的活跃00后用户，曾经助力过好友完成“领现金红包”任务或自己邀请好友助力。
“其实女生的友情来得很简单，一个购物链接就能愉快达成。 ”00后姜楠经常会和朋友们分享衣服、美妆、零食等商品，如果使用感良好，她会大大方方地评价“很喜欢”或“性价比高” ，如果商品不尽人意，她也会耿直地分析出缺点在哪。姜楠觉得在一番评测后，能让对方不“踩雷” ，本身就是一件高兴的事儿，如果还能在这种互动中升华友谊， “岂不美哉” 。
疫情期间00后“少年当家”
一场疫情，拉长了00后大学生们与父母相处的时间，也让00后开始更多关注日常生活中的柴米油盐酱醋茶。
数据显示，新冠肺炎疫情期间， 00后还承担起了帮家长购买防疫用品的重任。在平台2020年2月至3月活跃的00后消费者中，有97.42%的人曾经搜索、收藏或关注过口罩及防疫消毒相关的商品和店铺， 77.13%的人在期间下单。

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老家位于湖北襄阳的姜楠，因疫情一直未能返校。一天，她在整理厨房时，发现漏勺坏了，但爸妈却还在一直用。还有不少物品都老旧了，完全可以更新换代了，但爸妈也舍不得扔。姜楠于是用自己攒下来的零花钱，给家里买了很多东西。本来这些零花钱她打算用于一次短途旅行，但她现在一点儿也不后悔。 “爸妈嘴上说着买这些干嘛，但我知道他们其实心里偷着乐。 ”姜楠说，当自己感觉到好像能为家里做些什么的时候，就真的会发自内心地自豪。
“消费也是投资，是成长的生产力”
食品零食与虚拟商品，是00后消费数量最高的两大类商品。除此之外，还有不少人自行购买图书文具和学科辅导等服务。
前不久，读体育经济学专业的周弘芸，就主动买了教师资格证辅导课程，虽然价格对于她来说不便宜。但咬牙下单的那一刻，她对未来的日子又多了一个期许：希望能顺利通过教资考试。 “虽然今后没有为人师表的职业规划，但毕竟技多不压身。 ”周弘芸想。
一直认为自己在消费行为中是理性占上风的00后魏甜甜，也会有败给冲动的瞬间。上大学后才开始看直播的她，只是因为在人群中多看了“它”好几眼，就累计花了差不多两千元。 “果真，商业还是把人性拿捏得很准，特别是主播在介绍护肤品时，感觉买了就像能换张脸一样，真让人心动。 ”
【中国青年网@00后的网购世界你懂吗】数据显示， 00后是店铺直播的捧场主力军，累计观看时长占总人群时长的13.75% ，人均观看直播时间高于平台平均水平。在2020年2月至3月活跃的00后人群中，八成以上曾经至少观看过一次直播，还有32.91%的人至少在直播间下过一次单。