中国青年网@00后的网购世界你懂吗 “读懂了00后

“读懂了00后，也就读懂了未来。 ”在物质生活日益优渥的大时代背景下， 00后正以个性化的姿态蓬勃生长，成为不容小觑的新生代经济力量，闪耀在社会舞台。
近日，中国青年报·中青在线携手拼多多发布《爱“拼”青年——00后网购画像报告》，以拼多多平台2000年及之后出生的消费用户为观察窗口，深度挖掘2019年1月1日至12月31日（直播等部分产品数据取自2020年2月至3月）的用户特征、消费偏好、消费能力等综合信息，共同勾勒出一幅关于00后网购消费的画像，同时，一览疫情时期的“少年当家”本色。
省钱有道用财有章
数据显示， 2019年，拼多多活跃00后用户超5700万人，其中，男生占比38.15% ，而女生则撑起了大半边天。每月人均消费水平与平台平均水平几乎持平，这意味着00后群体的消费能力，已在日常生活中显露“尖尖角” 。
虽然常把“买买买”挂在嘴边，但消费数据比口头禅来得更真实有趣：近八成00后拼多多用户每月消费在百元以下，而智能手机、笔记本电脑、平板电脑、耳机等3C数码商品则拉高了他们的平均消费水平。手机数码、美妆个护、食品零食、服饰鞋包、运动装备，是00后花销最多的五大类商品。其中， 81.3%的手机数码订单与32.9%的美妆个护订单来自于平台“百亿补贴”专区。

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因为大多处于学生阶段，七成以上的00后每日使用拼多多的时间少于半小时，仅有1.13%的00后每日在线时长超三小时。中午12点至14点与夜间19点至22点，是00后出没网购平台的活跃时段。而对比订单曲线与活跃曲线，则能明显看出不同的时间属性：中午， 00后更多为买而来；晚上，则更多为玩或逛而来。

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自认为不太会精打细算过日子的00后张雪雨，偶尔也会用拼多多帮亲戚朋友砍价拼单，她一般会在没课的间隙网购，但通常只看不买。 “虽然暂时不需要，也能在浏览中体会到生活的乐趣，有时候还忍不住开始构想自己未来的样子。 ”张雪雨说。
“薅羊毛”小能手的自律与智慧
上大学后，买东西向来注重性价比的周弘芸，彻底开发了自己“薅羊毛”的技能。去年，她看中的一台点阵美容仪原价超三千，等来优惠活动后，立即用不到三千的价格买下，还拿到了很多赠品。当时的喜悦之情，用周弘芸的原话来形容就是“高兴得像个两百斤的孩子” 。 “眼观六路，耳听八方”是她的秘诀， “多留意商家的折扣信息，然后蹲点领券，最后快速下单就能搞定” 。

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数据显示， 00后的收藏商品数量，较拼多多平台平均水平高出12% 。他们往往会货比三家，挑选最心仪的一款进行关注，耐心等待优惠活动的到来。看来，像周弘芸那样，用有限的金钱创造“无限”乐趣的00后“薅羊毛”小能手不在少数，而“狩猎感” ，则是他们的特色之一。
“因为钱太不经花了” ，这是00后瑞克对于金钱的人生经验。自称恩格尔系数大于百分之六十的他，除了舍得在吃这件事上花钱，还会毫不犹豫地为自己的兴趣爱好买单：摄影、刺绣、木工，这些都需要花钱，所以他自大二以来就保持着每月储蓄百元的习惯。如今月均零花钱两千的瑞克，自认为是“价格敏感型用户” ，对于细小数额的物品可以“放飞自我” ，但大数目的消费还是得小心谨慎。
年初，瑞克在拼多多平台百亿补贴专区买了一台手机，便宜了四百多元，这是一次让他感到满意的“薅羊毛” 。但个性中的冷静理性提醒着瑞克，不能长久地沉浸在这种细碎的感官刺激之中，所以“薅羊毛”的投入与产出比是他考虑的重点。 “要清楚自身的需求，如果东西不是自己所需要的，就算再便宜也不会心动” ，瑞克说自己不想陷入消费主义的陷阱，也不想成为资本的“韭菜” ， “说到底，还是穷，全靠爸妈给的生活费，哈哈” 。