『生鲜榜』快马加鞭！美团买菜北京、上海再寻仓！核心导读

核心导读
1.北京、上海市场机会？
2.美团买菜本身优势？
3.美团买菜现状和面临挑战如何？

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从2019年，美团正式进军前置仓赛道开始，短短一年时间已在北京、上海、深圳、武汉、东莞五大城市开仓。近日美团买菜又在北京和上海发布寻仓公告，有意继续扩大在这两个核心一线城市影响力。
疫情助力下的机会
上海市场一直是华东乃至全国生鲜新零售最大市场之一，消费能力高，且消费者对潮流，新鲜食物接受程度都在全国先列。上海菜也以烹调鲜活著称，特别是鱼虾，非鲜不取，非活不用。这也是叮咚买菜能以活鲜为主要卖点，迅速以前置仓切入30分钟到家，赢得消费者青睐重要先决条件。

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北京向来是兵家必争之地，无论在生鲜消费总规模还是用户消费力上，都与上海不相上下，是前置仓玩家不得不攻下市场。其中每日优鲜大本营就盘踞于此，迄今为止已开出300多个前置仓，目前基本实现整体盈亏平衡，叮咚买菜也于近日挥师北上，可见前置仓模式在北京市场广阔。

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再加上本次疫情，民众对到家需求激增。据相关数据显示，疫情期间，叮咚买菜和盒马APP长期霸占各大软件排行前列， 80岁老太太也学会手机下单。随着渗透率加深，会形成一种习惯，即使在疫情结束后，依然是前置仓忠实用户。
美团买菜实力
美团买菜2019年首先在上海开仓，随后进军北京。比起目前前置仓赛道上两位头部玩家--每日优鲜和叮咚买菜，它进入前置仓赛道时间不算早。但与后两者相比，美团买菜也有自身优势。

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首先是品牌优势。一个品牌要在一个地区建立消费者信任其实并不容易，需要大量营销投入，高额推广费用。美团是国民知名度很高品牌，而且服务涉及范围很广，从让它名声大噪外卖，再到休闲娱乐和酒店住宿等，美团几乎涉及到普通民众生活方方面面，已成本地生活标配。
因此美团生态所带口碑光环、原生品牌影响力，使得其推广和社交裂变成本，可能比叮咚、每日优鲜这些“新”品牌要更低一些。

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其次是算法优势。早在2013年，美团云就开始进行了一定探索， 2018年，支撑美团1600万日订单“美团大脑” ，就是全面运行在美团云上。这种成熟配送体系可以准确判断配送范围和配送员最佳配送路径等，相比其他两位巨头，美团买菜在保证配送效率同时，节省新建配送体系技术成本，提高运营效率。
再次是供应链支持。美团买菜可借助同属美团旗下快驴食材配送已建立仓配优势，深入原产地采购生鲜食材，再加上美团已投资康品汇、谊品生鲜、肉联帮等明星品牌，多条路走路，加速破解生鲜供应链之难。
众多强劲对手
可看到，基于美团本身知名度，再加上自己成熟配送体系和外卖大数据，美团买菜在上海和北京继续扩展业务有其先天优势。但它两大竞争对手毕竟入局时间更长，知名度和配送体系在北京、上海两大城市也已建立起来。前期美团买菜开展前置仓业务可能比叮咚和每日优鲜轻松，但后期运营上，美团优势便不再突出。