借力WiFi万能钥匙平台，京东如何将声量转为销量？( 二 ) 线上显然是一个不可或缺的

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浮层点位——这一广告位置在用户阅读过程中弹出，和开屏相比，浮层的优势是同样能够接近100%的触达率，但由于浮层在一定程度上会对用户正常使用过程形成干扰，因此，浮层广告的内容必须是切实有用的信息，为用户提供实实在在的好处。京东案例就非常典型， “3件7折”、“定金膨胀不止5倍”、“低至1元”这类直击消费欲望的促销内容，让广告变成一种“福利” 。

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信息流点位——这是线上广告中最常见的原生广告类型，与普通的信息流资讯无缝融合，因此，这也是所有广告类型中内容属性最强、最能发挥创意的一种。企业可以在信息流广告中尽情展示产品优势，不管是品质致胜，还是性价比优先，以精品内容的方式让广告变成一种资讯，不仅不会对正常的用户使用产生干扰，还能恰到好处地满足用户的产品需求。

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PUSH点位——PUSH是一个互联网产品的“重器” ，不轻易向广告主开放，原因很简单， PUSH的“杀伤力”太强，它能强势触达到产品最核心的铁粉用户。因此，如果企业应该把这个珍贵的位置留给最关键、最核心的内容，在深刻用户洞察的基础上，一击即中。

二、个性化定制，抢占“注意力经济”

常规的标准化广告产品固然是刚需，但企业主也期待更多创新的新鲜玩法。魔鬼在细节里，在京东与WiFi万能钥匙的合作中，我们就经常看到这些闪光的细节。

在2018年的“双十一”战役中， WiFi万能钥匙拿出了产品最核心的功能——WiFi热点连接，作为给京东的特别定制。双十一当天，用户在连接页面选择免费热点时，产品上的“钥匙logo”将被替换为“京东双十一”的字样，持续刷新“品质好物、一键连接”的品牌感知。

同时，在连接后的信息流页面， WiFi万能钥匙特别为京东推出了“连接页气泡”的非常规广告产品，在用户屏幕的右下角，形成强势曝光， 24小时为京东导入海量用户。

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借力WiFi万能钥匙平台，京东如何将声量转为销量？。在资讯爆炸的时代， “注意力”是最稀缺的资源，用户的兴趣点只能维持短短的时间。个性化定制广告实现了以创意撬动注意力，提升营销效果。