极具互联网思维的K11，最近活跃得像个高仿( 二 ) 当大多数传统零售业还在后疫情时代里挣

----极具互联网思维的K11 ，最近活跃得像个高仿//----

而且,K11同时开通了官微的直播通道,每隔几日便会有一个主题直播,开足马力引流变现。

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可以说,当别家还在思考做不做、怎么做时,K11已经快速上线了一个又一个云销售模式。网上商城、购物小程序、直播带货……只要是能复苏商铺活力的、能引流变现的,一个都不放过。

不仅在新销售渠道上下功夫,作为以艺术文化为主的商业中心,K11在培养消费群体的生活美学、艺术熏陶上也没有忘记初心。

从K11商场成立之时,创始人郑志刚先生就首创了KultureAcademy空间,开办的初衷是为了让普通大众开启艺术之门,参与创作,见证艺术的诞生。

当K11不断向云端靠近时,也并没有将这个具有文化养分的学习空间丢掉,而是利用云端,助力该空间的用途最大化。

以笔者关注的广州K11官微为例,打开“线上学院”即可进入KultureAcademy空间,里面很多精致的课程,重点是90%以上都是免费体验的!手工艺术类、有机生活类、美食创作类、匠心设计类等等,想要提升自我开启精致艺术生活,宅在家里动动手指一键就能“云上课”,相当方便。

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所以,K11不愧是年轻人的逛街首选,因为它的眼光和思维始终跟年轻人同步,在新零售时代,K11的反应是足够快的。

再回到上面讲的K11x小红书直播。在直播带货的十字路口,传统零售业到底是单平台垂直深耕还是多平台渗透式布局?

K11的选择是优化式多平台布局

在众多平台当中,小红书其实最近才加入直播战场。为何K11却如此在意它?

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笔者浅薄地分析一下。

首先,小红书直播对比目前顶流淘宝直播的优势是,其“种草”属性更强,是最直接通过亲身体验的方式来“种草”商品的带货平台,亦可为品牌赋能。这种调性与K11沉浸体验式的购物方式有共通之处。

再者,小红书的活跃用户超1亿,其中超70%的用户为90-00后的年轻一代。都市、年轻、女性、消费意愿高、购买力强成为小红书用户的突出特色。而K11的主要消费群体亦是年轻一代,目标群体吻合度高。