荣耀独立一年荣耀独立一年的压力 _小知识

当一家公司成为市场上某个时间段内的极重要变量之时，它的压力和机会会成量级放大

文｜柳书琪
编辑｜谢丽容

中国智能手机市场每日出货70万-100万台，每天零点一过，数字清零，沙漏倒转，如同视网膜上闪烁着的幽灵倒计时。又是新的市场，静候着新的争夺。

面对市场份额的数字起伏，荣耀终端有限公司CEO赵明变得心如止水。大盘潮涨潮落，份额瞬息万变，荣耀熬过了至暗时刻，此时过度关注反而容易动作走样，倒不如做好手头的事情，“任何份额都有可能。”

12月16日，《财经》采访人员在位于深圳福田的荣耀新总部大楼内见到了赵明。经历了荣耀从生死存亡关头到重回中国市场前三后，他平添了一分从容。

2020年底，这个年轻品牌的命运发生了历史性的变化。华为宣布出售荣耀后，不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。荣耀由深圳市智信新信息技术有限公司，以及30余家手机国代及省级代理商接手。

过去一年，受芯片供货影响，华为的声音在牌桌上淡了下去，市场份额从33%一路跌至10%，vivo、OPPO、小米、苹果趁势而起，各有收获。

此时的荣耀，是深陷泥淖的华为送出的一叶轻舟，要探出一条生路，要活下去，还要强大起来。

背负希望的荣耀，一跃成为了2021年中国智能手机市场最重要的变量。

今年上半年，荣耀在国内的市占率一度低达3%，此后一路反弹。5月底，荣耀市占率9.5% 。7月末，荣耀单周市场份额回升至14.6% 。到9月底，荣耀市场份额已逼近前期历史高点。

第三方研究机构Counterpoint数据显示，2021年第三季度，荣耀超越苹果、小米，跻身中国手机市场前三——这构成了荣耀不再关注市场份额的底气。

中国手机史上很难再有这样的故事：一个手机品牌在不到一年的时间内，完成了坠入崖底又触底反弹的全过程。

荣耀CEO赵明曾在2017年接受《财经》采访人员专访时总结，这个行业变化太快，没有长期的王者，但它对每个人都是公平的。

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《财经》采访人员获悉，荣耀打算在12-18个月内成为中国市场第一。

这不是一个小目标。要达到这个目标，荣耀要做到两点：其一，保证在全球手机市场大盘萎缩的情况下继续保持稳定的增长；其二，要在高端市场有所突破。

过去，华为与苹果是中国高端手机市场的两大标杆，但今年由于华为被迫缺位，再加上iPhone13系列的热销，苹果已形成一家独大之势。第三方研究机构GfK的数据显示，中国500美元以上的高端手机市场中，苹果独占40.6%，华为不足20%，其他国产手机厂商占比均在10%左右。

赵明对《财经》采访人员说，有苹果这样强大的竞争对手，是手机行业之幸。这会让产业形成向更高层次发展的良性竞争，而不是一味的内卷。

他之所以不再着眼于市场份额数字的起伏，是因为手机产业的发展，从不是登顶游戏。“荣耀的目标是拥有与华为、苹果比肩的创新能力。”

战役没有结束。如何面对快速变化的外部环境、应对不容小觑的竞争对手，以及锤炼、打磨自身的能力，都将是荣耀立稳脚跟之后还需应对的课题。

“在手机市场竞争，必须战战兢兢、如履薄冰。”赵明说，“惶者生存，我永远相信这句话。”

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