【互联网圈内事】“安全”救驾？，奇虎难下( 三 ) 作者：商陆出品：互联网圈内事15年前

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根据Trustdata大数据发布的《2020年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》显示，花椒直播目前以近3000万的MAU领跑娱乐直播。
但如果把范围扩大到整个直播行业，花椒直播的排名并不靠前。根据《互联网周刊》发布的“2019中国企业直播排行榜”显示，花椒直播排名第六，六间房紧随其后。而360在直播领域的另外两颗棋子，熊猫直播和水滴直播已经“关门大吉” 。
方向二是主打安全功能的智能硬件，其中包括手机、摄像头、手表等产品。这部分的发展要比答题和直播好不少，在2019年占到了总营收的12.5% ，已成为360第二大营收来源。
不得不说，智能硬件市场的发展前景是可观的。根据中国信息通信研究院预计显示， 2020年我国智能硬件终端和服务市场规模超过可达万亿，但这并不意味着360会因此重获新生。
其中， 360手机业务的现状众所周知，在此不做赘述。而其他硬件业务，也不是很乐观。
首先就是不高的毛利率低拖累了整个公司。以2019年为例，公司整体毛利率为65.35% ，其中互联网广告及服务的毛利率为72% ，游戏业务的毛利率为83.56% ，而智能硬件业务的毛利率仅有14.98% 。
当然，各公司硬件业务的利润普遍不高。但360在这方面最大的问题是，对的竞争对手不仅多且实力雄厚，其中不乏小米、华为、苹果这样的行业大厂，同时还有细分领域的巨头，比如家电领域的海尔、美的等，此外还有猎户星空这样背靠大公司的新势力。
不难看出，智能硬件的方向确实大有可为，但360能否如愿以偿还需要打个问号。
无论是火爆一时的直播答题，还是投身“千播大战”、智能硬件，都表明360的战略嗅觉足够灵敏，但除了智能硬件有起色外，其余都不尽如人意。
这种情况或许早有征兆，当初在杀毒领域帮助360突出重围的并不是傲视群雄的技术，而是率先使用的免费模式。无论是做直播还是做答题， 360似乎都想重现“奇迹” ，但在彼此差距都不大的情况下，做出奇迹的难度实在不低。
以至于到了2019年，广告业务仍然占75%的营收，而其他业务中占比最高的也不到13% 。
如果说360的安全战略1.0时代的目标在C端，那2.0时代的目标则在B端，落脚点是政企安全业务， 360也将它写入了公告中，并将它视为未来的新方向。
这部分业务最初由奇安信负责，随着奇安信的独立发展， 360不得不亲自下场。
对于战术方向， 360没有再选择简单粗暴却有奇效的免费，周鸿祎在接受腾讯《一线》采访时曾表示， “不会与行业为敌，不做低价竞争，也不愿意做同质化低级别的事，要做别人干不了的事，短期内不以营收为目标。 ”
360在企业安全方面主要做两件事：第一，做网络安全大脑，网络安全大数据；第二，做一些可能没法当做产品来卖，但是会对国家安全带来重大提升的事。
从财报中来看， 360的政企安全业务确实取得了一定进展，先后拿下了重庆合川区和天津高新区的网络安全产业基地项目，这项业务在2019年的营收增速也是所有业务中最高的。
尽管如此，在政企安全领域没能搭上第一班车的360仍然存在不小的挑战。最直接也是最大的挑战就是行业竞争。
虽然周鸿祎表示360与其他公司不存在竞争，但他在接受《一线》采访时也同样表示“只能说未来有潜力，但现实很骨感， 360已经落后太多，别说跟其他企业比，跟齐向东的（奇安信）公司都差很远。 ”
根据《2019年***络安全产业报告》显示，业内市场份额第一是启明星辰，离开360的奇安信排在第二，而360暂未上榜。
此外，信息安全行业有着与其他互联网赛道完全不同的特点，与搜索、杀毒等行业集中度高、常见大鱼吃小鱼不同的是，这个行业相对细分，壁垒较高，即便是头部企业也未必能一家独大。