[许家印]两个首富都败于长白山，一个卖矿泉水亏40亿，一个直接亏200亿恒大冰泉|王健林

文章图片

文章图片

随着现代经济的发展，人们的生活水平日渐提高，在生活方式、消费观念、思维方式等各个方面都发生了可喜的变化，收入的增加，使得人们的消费水平显著提升，旅游也成为了当代人们的一种生活时尚。在商家、厂家眼中，这都是满满的商机，而在企业家、资本家的眼中，这更是巨大的利润，他们之所以能成为富豪，就是因为具有独特的战略眼光，有常人所不能及之处，如此他们才会积攒下亿万财富，站在金字塔的顶端指点江山，挥斥方遒。
不过富豪偶尔也会马失前蹄，中国曾有两位首富在同一个地方跌倒过，那就是对于长白山的投资，一个是万达集团的王健林，另外一个就是恒大集团的许家印，两人都是在商界备受关注的中国首富，但他们在长白山都遭遇了滑铁卢。
按理说，长白山景区是国家AAAAA级旅游景区，景区是拥有\"神山、圣水、奇林、仙果\"等盛誉的旅游胜地，风光美丽迷人，资源丰富，动植物种类繁多，每年接待的游客都超过百万，利润上亿，这样看来，长白山的确具有投资价值。
2009年，王健林气势汹汹，他拉上了泛海的卢志强、复星的郭广昌、巨人的史玉柱，联想的柳传志等六大集团一起投资了200亿在长白山开发旅行项目，建立了长白山国际旅游度假区，度假区集滑雪、山地度假、高端酒店群、度假小镇、娱乐、温泉于一体。不过，这个轰轰烈烈的项目却遭遇了巨大阻力，最初还挺顺利的，几位大佬也投进了不少的钱，建好了不少的场所，但这个项目因为违规建设而被勒令拆除。
国家自然不想让这样大规模的项目破坏了长白上的自然风光和资源，很多违建设施都被拆除，原本开始运营的高尔夫球场和商场也停止运营，这里变成了一座空城，王健林也因此将股份转让，退出了项目，虽然及时制止了更大的损失，但已经造成的损失却是无法挽回了。不过这样的损失对于亿万富翁来说并不算什么，他们的生财之道还有很多，失去的很快就会赚回来。
【[许家印]两个首富都败于长白山，一个卖矿泉水亏40亿，一个直接亏200亿】而另一位首富许家印，他想要投资快消品——矿泉水，于是看中了拥有非常好水质的长白山，在这之前，农夫山泉、哇哈哈和伊利都在这里有基地。 2013年许家印在恒大亚冠冠军之夜的时候，推出了恒大冰泉，为了做好宣传，许家印在各大卫视狂砸广告，而且请的还是范冰冰、成龙、金秀贤等这样的明星。
许家印定价恒大冰泉五元一瓶， 2013年推出之后，许家印就喊出了第二年100亿，第三年300亿的目标，可惜他砸出了60亿打广告，却每年只完成几个亿的销售，恒大冰泉3年就亏掉了40亿。
这样的销售情况与许家印心中想象的“冰泉帝国”有着天大的差距，即便不停的降低档次，恒大冰泉也无法顺利打进市场，若继续经营下去的话，恐怕会亏损更多，在2016年许家印以18亿的价格将恒大冰泉跟粮油跟乳业两大业务都给卖掉。
其实在长白山遭遇的滑铁卢并没有对两位首富造成实质性的损害，毕竟两人的资本那么雄厚，甚至还有登上中国首富宝座的实力。两人原本都是做地产的，跨界投资长白山并不容易，失败也正常，更何况这只是他们众多投资中少有的失败，两人仍旧是中国企业家中的佼佼者。