光明网社会：共建音频“全声态”，张蓉：IP赋能有声市场腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)正式对

腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)正式对外发布长音频战略。发布会当日TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四平台联动，同步直播了发布会。
作为TME布局长音频重要的战略合作伙伴，阅文集团副总裁朱靖表示，阅文是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，拥有丰富的原创内容库和IP改编经验，而腾讯音乐娱乐集团则拥有庞大的核心用户群体、领先的产品开拓和内容生产优势。双方的战略合作，叠加与腾讯生态中的文娱体系联动，将为阅文的IP音频改编业务和TME的长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。
在发布会圆桌讨论环节，主持人、文化娱乐产业自媒体三声创始人王卓、阅文集团高级副总裁张蓉、边江工作室创始人边江、酷我音乐副总裁肖轶，就创作者如何融入声态，赋能声态进行了充分探讨。

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阅文集团高级副总裁张蓉正在发言
张蓉认为，音频是文字的延伸，给粉丝带来不同的体验，这种音频体验，强化了粉丝对作品的认知度，增强了作品对不同场景用户的触达。以2019年的全民爆款《庆余年》为例， “有声作品通过文字语言，用耳朵传递信息，改编还原度往往比较高，更容易让原著粉丝接受” ，张蓉认为，尊重原著，即尊重内容创作者，这是阅文集团与酷我畅听合作的最基本的共识。
艾媒咨询的研究显示，有声作品将成为内容付费的重要方向，有超过7成受访用户愿意为其付费。朱靖也认为， “头部内容的用户基础具有相当规模，这是音频付费存在的基础。 ”IP有声化将在IP改编中占据越来越重要的一环，双方也将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品，加强TME在有声读物这一垂直领域的内容供应，并逐渐成为这一细分市场的发展动力。
张蓉认为，阅文集团与腾讯音乐娱乐集团的合作，在原有动漫、动画、游戏等IP基础上，深化IP有声化的布局，随着未来双方合作的加深，也将助推音频行业诞生更多优秀的作品。
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