#芒种风向标#如今如何造出众多“世界一流”?,历史上德国制造是低质量代名词

曾有人做过调查 , 德国只有8000万人口 , 却创造出2300个世界名牌 。 德国的机械、化工、电器、光学 , 直到厨房用具、体育用品等都成为世界上质量过硬的产品 , “德国制造”成为质量和信誉的代名词 。
从不一味追赶潮流 , 从不盲目创新 , 搞实业的德国 , 如何创造出一大批世界一流的品牌?
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打好基础 , 慢就是快
几个月前的一个雨夜 , 我驾驶某德国品牌汽车以100公里/小时的速度行驶 , 突然遇到前车刹车 。 在10多米距离内 , 我赶紧踩刹车 , 车就笔直地停了下来 。 是奇迹?当然不是 。 德国人给这辆车装上了ESP车身电子稳定系统、ABS防抱死刹车系统、ASR防侧滑系统以及超宽轮胎 , 让汽车在湿滑的路面没有甩尾、侧滑 , 迅速停了下来 。
【#芒种风向标#如今如何造出众多“世界一流”?,历史上德国制造是低质量代名词】其实 , 从一辆车就能看出 , 德国企业善于抓住事物的本质 。 发动机和刹车是车辆最核心的部件 , 如果刹车不过关 , 诸如电动车窗、表皮喷漆等无关紧要的东西 , 弄得再花哨也没用 。
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再来看一条路 。 德国人修补一条路居然要花6年时间 , 路面的厚度让人震惊 , 修好之后可以用100年 。 在国内 , 同样的工程可能两个月就能完工 , 但有时修补之后不出两年就再次变得坑坑洼洼 。 又比如 , 德国人建4层楼的房子 , 有时要花4年时间 。 面对外国人的惊讶 , 施工队答道:“建好后能用400年!”
做好基础工作 , 抓住事物本质 , 这是被时间证明了的成功的经营之道 。
在德国 , 没有哪家企业是一夜暴富 , 迅速成为全球焦点的 。 他们往往是专注于某个领域、某项产品的“小公司”“慢公司” , 但极少有“差公司” , 也绝没有“假公司” 。 它们大多是拥有百年以上历史、高度注重产品质量和价值的世界著名公司 , 也被称为“隐形冠军” 。 德国有家葡萄酒作坊 , 经营快400年了 , “二战”中 , 很幸运没被美国战机炸毁 , 得以保留下来 。 德国的马牌轮胎公司是1871年成立的 , 现在我国几乎每个地级市都有它的分店 。 德国的阿迪达斯公司是1920年创办的 , 至今也有90多年的历史了 。
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从国家层面来看 , 10年前 , 英国、西班牙、爱尔兰以其金融优势风光一时 , GDP远超德国 , 但这些年被欧债危机搞得险些破产 。 反倒是踏踏实实搞实业的德国 , 不但笑到了最后 , 而且创造了一大批世界一流品牌 。 德国大众、奔驰、宝马、奥迪、保时捷热销全球 , 在光学工业方面有徕卡、蔡司 , 医药工业方面有拜耳 , 医疗保健领域有费森尤斯 , 这些无一不是值得信赖的业界王者 。 谁还能说德国慢呢?做好了基本功 , 慢就是快 。
挑最难干的事干是德国人的智慧
也许有人会说德国人适合干制造业 , 然而现在已经是信息技术与金融的天下了 , 企业发展要依赖不断的创新 。 我们很多人光看到了美国人做的互联网公司 , 但并没有关注在过去100年 , 德国人发明了电视机、磁悬浮列车、芯片、保温瓶、直升机、阿司匹林、隐形眼镜等等 , 他们甚至会在一个小小的指甲钳上动足脑筋 。
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有一次 , 我和著名经济学家周其仁教授一起喝咖啡 , 聊到了指甲钳 。 德国双立人指甲钳 , 真正做到了“好钢用在刀刃上”——只有刃口部位采用特殊的不锈钢材质 , 既节约了成本 , 又减轻了重量 , 还增加了美观度 。 此外 , 它的双弧度设计 , 也是专门针对指甲的两个弧度 , 而普通指甲刀刀口只有一个弧度 。 后来 , 周其仁教授在很多场合都举了这个例子 。 德国制造业的精髓 , 不单单是高科技 , 更在这些细节上 。 小东西 , 大智慧 , 市场广 。