阅文集团张蓉：IP赋能有声市场，共建音频“全声态” 作为TME布局长音频重要的

4月23日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)召开了长音频战略发布会，正式对外发布长音频战略。发布会当日TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四平台联动，同步直播了发布会。

作为TME布局长音频重要的战略合作伙伴，阅文集团副总裁朱靖表示，阅文是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，拥有丰富的原创内容库和IP改编经验，而腾讯音乐娱乐集团则拥有庞大的核心用户群体、领先的产品开拓和内容生产优势。双方的战略合作，叠加与腾讯生态中的文娱体系联动，将为阅文的IP音频改编业务和TME的长音频业务带来更多资源整合的机会，进一步探索音频内容消费升级，拓展音乐娱乐生态边界。

业界大咖助力圆桌论坛，探讨共建音频“全声态”

在发布会圆桌讨论环节，主持人、文化娱乐产业自媒体三声创始人王卓、阅文集团高级副总裁张蓉、边江工作室创始人边江、酷我音乐副总裁肖轶，就创作者如何融入声态，赋能声态进行了充分探讨。

----阅文集团张蓉：IP赋能有声市场，共建音频“全声态”//----

(图为阅文集团高级副总裁张蓉正在发言)

阅文集团张蓉：IP赋能有声市场，共建音频“全声态”。张蓉认为，音频是文字的延伸，给粉丝带来不同的体验，这种音频体验，强化了粉丝对作品的认知度，增强了作品对不同场景用户的触达。以2019年的全民爆款《庆余年》为例， “有声作品通过文字语言，用耳朵传递信息，改编还原度往往比较高，更容易让原著粉丝接受” ，张蓉认为，尊重原著，即尊重内容创作者，这是阅文集团与酷我畅听合作的最基本的共识。

阅文集团张蓉：IP赋能有声市场，共建音频“全声态”。阅文除了把优质IP作品授权酷我音乐和酷我畅听，双方还将探索更多跨平台的内容生产形式。文字和音乐、音频之间的极致碰撞，将为用户带来更多丰富的体验，满足大家看书、听音乐、听书、听剧等各种需求。此外，网文作者与粉丝的强文字互动，未来也可能会更多地以音频等多元化的方式呈现。张蓉分享到， 2019年下半年，阅文新增“配音”功能，允许用户选取作品内容配音并上传，其他用户可以对这些配音进行评论，该功能在用户间快速流行。网络文学与有声作品的天然契合，或将进一步推动PGC内容和UGC内容互促共生，创造更具活力的内容生态。

IP有声化潜力广阔，全方位拓展网文IP价值

旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等业界知名品牌，拥有1220万部作品储备， 810万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户。阅文集团已成功孵化开发《全职高手》《将夜》《庆余年》等大量优秀网文IP ，通过影视、动漫、游戏、音频等多元化改编，全面释放网文IP价值。

2019年，腾讯音乐娱乐集团开始发力长音频领域，引领“声音产业”新趋势。不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频，使平台长音频用户数量呈现出爆发式的增长。 2019年12月，集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。有声作品在IP全产业链布局中作用独特，变现周期短，效率高。艾媒咨询的研究显示，有声作品将成为内容付费的重要方向，有超过7成受访用户愿意为其付费。朱靖也认为， “头部内容的用户基础具有相当规模，这是音频付费存在的基础。 ”业内人士亦表示，相较于影视、游戏及动漫产品，有声作品开发周期更短，成本更低，方便潜力IP筛选和试验。可以说， IP有声化将在IP改编中占据越来越重要的一环，双方也将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品，加强TME在有声读物这一垂直领域的内容供应，并逐渐成为这一细分市场的发展动力。