智能手机的黑天鹅( 二 ) _小知识

2020年5月，美国对华为实施第二轮制裁，禁止芯片代工厂利用美国设备为华为生产芯片，也禁止华为使用美国的软件和技术来设计芯片，包括台积电、中芯国际等上游芯片制造巨头都不能再对华为供货，华为空有自研技术，无法付诸生产。
到了去年8月，美国实施了第三轮制裁，限制华为采购外国制造商使用美国技术制造的芯片，联发科、三星等也无法与华为合作，华为智能手机业务就此进入了芯片“用一颗、少一颗”的只出不进境地。
后面的事大家都知道了。
11月，华为出售荣耀手机，既是帮助一手孵化的子公司业务彻底规避外部风险，也是为了断臂求生。
从今年开始，华为一系列5G机型均宣告无货，作为拿到国内首张5G手机入网牌照的厂商，却在2021年千元机都已普及5G通信技术的今天，成为了掉队的那一个。
华为手机的陨落也对行业格局造成了巨大影响。

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一方面，华为跌倒，苹果吃饱。
缺乏有力竞品的苹果几乎完成了制霸国内6000元以上价位高端手机市场。
Counterpoint Research 最新数据显示，今年10月，苹果手机销量超越 vivo，成为国内市场最大的智能手机厂商。
这也是苹果自2015年12月以来，时隔6年再次登顶中国市场。
这其中iPhone 13横扫高端市场就功不可没，在10月发售iPhone 13后，苹果成为唯一一个在国内市场实现环比增长的品牌，环比增长78%，同比大幅上涨155% 。

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到了12月份的今天，iPhone 12、13系列产品依然保持霸榜各大线上渠道高端机型榜单。
另一方面，领跑阵营的其他品牌在中低端市场快速切割华为让出的蛋糕份额，同时加速尝试向6000元左右的高端市场进攻。
比如OPPO推出FIND X3、vivo有vivo X70系列、小米有小米11 Ultra等，进军高端市场成为了今年国产手机品牌们的一致野望。
但没有哪家能真正撼动苹果在高端机市场的统治地位，在6000元以上细分市场，苹果强势垄断，即使是出货量大幅下滑的华为也将其他品牌远远甩在后面。
更重要的是各家品牌掌握的整体市场份额相差无几，三方非常胶着，晋西北乱成了一锅粥。

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这也是市场格局稳固，头部玩家几乎奈何不了同阵营玩家的表现。
具体来看，各家发展策略相比去年其实没什么变化，子品牌发力中低端市场保证出货量与市场份额，主品牌力推旗舰机型角逐高端市场。
比如vivo在2、3季度均登顶市场第一，既有一系列新品不落人后的主流产品配置优势，也有子品牌iQOO对S系列和Y系列的接棒热卖，稳固品牌市场份额；

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再比如小米依旧是由主打性价比的redmi系列稳固基本盘，随着11 Pro、11 Ultra等旗舰机型推出，对高端市场吹响了进攻的号角。
值得一提的是，接过华为衣钵的荣耀也表现优异，正在成为高端机市场的有力竞争者。在双11期间，荣耀拿下了天猫京东双平台5000元以上价位安卓机销量第一。
这在很大程度上取决于华为用户的情怀——尽管为了避免潜在风险，荣耀从华为拆分后要求不能在任何层面与华为“藕断丝连”——但在很多消费者眼中，从华为换机荣耀就是对华为的支持。
3新星飞升，流水只争滔滔不绝在今年的国内智能手机行业，还有一些“新玩家”值得关注。
之所以要给新玩家三个字加上引号，同样是因为国内智能手机市场早已足够成熟且格局稳固，已经没什么真正意义上的新品牌能再撕开一道口子。
所以所谓的“新玩家”指的是早已入局，但直到今年才展现出了或许能撼动行业格局的品牌们。
这也恰恰为今年的行业大变局做好了注脚——因外部因素造成的市场真空而非品牌产品竞争实现的优胜劣汰——这对于智能手机行业来说非常罕见。
因此，很多原本可能只能做“绿叶”的品牌们就抓住了这稍纵即逝的窗口期，成为了冉冉升起的行业新星。
一家企业的命运当然要靠自身奋斗，但也要考虑历史的进程。
比如独立后的荣耀，在此之前一直作为华为品牌的附属统计出货量，完全独立运营之后，在今年第2季度首次杀入市场第5，第3季度就已经上升到市场第3 。