所有东西打折，最高2.5折！美国服装巨头现金流告急，8万员工被迫“休假” 创立于1969年的美国服装品牌Gap受到不

每经编辑李净翰
创立于1969年的美国服装品牌Gap受到不少明星追捧，莎朗·斯通都曾穿着其高领毛衣参加奥斯卡颁奖典礼。

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图片来源：每经采访人员张潇尹摄
但这家拥有50年历史的公司正因为新冠肺炎疫情面临最严峻的考验。 Gap近日表示，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元，公司称，在未来12个月内，其“现有现金和预期从运营中产生的现金可能不足以为我们的运营提供资金。 ”
Gap的股价今年已经跌去了60% ，市值蒸发大概40亿美元（约合人民币280亿元）！
目前在Gap的美国官网上，所有商品（Everything）都在促销销售，最高2.5折！

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图片来源：Gap美国官网
如一顶原价24.95美元的帽子，打折后只需要9.99美元。

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图片来源：Gap美国官网

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服装巨头现金流告急
美国服装巨头Gap表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。
该公司表示，如果其不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。
Gap表示，需要采取“更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。
该公司正采取措施保留现金，包括让大约8万名门店员工休假，削减高管薪酬，以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支。
雪上加霜的是， Gap的信用评级在标准普尔全球评级近期被下调，目前评级为负面，理由是在疫情期间，商店何时重新开业以及销售亏损的不确定性。公司的评级从BB降低到BB- ，这属于投机级或“垃圾”级的三个等级。这个消息将对公司后续融资产生负面影响。

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被后来者远远甩在身后
作为快时尚最初的引领者， Gap
正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。
近日企业评估咨询公司Brand Finance发布的“ 2020全球最有价值服饰品牌50强 ”榜单显示， ZARA排名第6 。 H&M排名第7 ，优衣库排名第8 ，相比之下， Gap
的排名从去年的第34名下降到今年的第45名。

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图片来源：2020全球最有价值服饰品牌50强
当地时间3月12日， Gap
集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报， Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。
【所有东西打折，最高2.5折！美国服装巨头现金流告急，8万员工被迫“休假”】在此之前，陷入“中年危机”的Gap
也试图借助一切手段自救。例如，通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。