【就爱时尚】百年历史中，“双 G”并不是 GUCCI 唯一标志性 Logo( 二 )

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GUCCILoveParade广告|ViaGUCCI
50年代， AldoGucci升级了父亲GuccioGucci的「Liftboy」Logo ，在原本样式的基础上，设计为GUCCICrestLogo ，一个穿着盔甲的战士双手提着手提箱和旅行包，被镶嵌在纹章上，玫瑰花和船舵环绕在骑士上，分别象征着家族的精致和创业。

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GUCCI「双G」Logo|ViaGoogle
随后在60到70年代，为了纪念父亲GuccioGucci ， AldoGucci创造了GUCCI最经典的Logo之一：标志性「双G」。一开始是大家熟知的互锁GGLogo ，而后又演变成不同的形状：圆形、倒置，甚至还有形似CHANELLogo的交叉「双G」，均被融入各种包款带扣、Monogram印花中。

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【【就爱时尚】百年历史中，“双 G”并不是 GUCCI 唯一标志性 Logo】ViaEditorialist
尽管无从考究真假，但有不少人认为GUCCI的「双G」标志也许是受到20年代包豪斯的影响，后者推崇实用和极简主义，在推出时其影响迅速扩散到时尚和设计领域，延续至今。而GUCCI在那个时代受之启发也不无道理，起码在我们看来，正是这样极简且形象的标志风格，造就它经典永恒的地位。如今我们依旧能在GUCCI各大品类中看到它的身影，无论是服饰印花，还是皮带中间那块铮亮的金属「双G」Logo ，装饰服务于功能，同时也象征传达着GUCCI的地位和魅力。
「设计师」时代

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TomFord掌舵GUCCI时的广告|Viai-DMAGAZINE
时间来到90年代，彼时第三代继承者MaurizioGucci与总部位于巴林的投资银行和资产管理公司Investcorp合作，后者从GUCCI家族中购买50%的股份。自此GUCCI的「设计师」时代也正式开启。

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GUCCI广告|ViaMarioTestino
1994年TomFord被任命为GUCCI创意总监，在品牌Logo运用方面，较于以往常用的GUCCI衬线体， TomFord更多的采用粗体、圆形轮廓的字体，间距变宽，优雅流畅，且视觉上更为舒适一些。

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AlessandroMichele推出的全新「双G」Logo|ViaGoogle
在这个时间段中，「双G」Logo成为历任创意总监不可避免的经典元素之一。直到2019年， AlessandroMichele推出一款全新「双G」Logo ，两个G字母同向重叠，其模样比起以往「双G」Logo的精致，反而多了一些钝感，同时也成为现下GUCCI较常出现的Logo之一。

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AlessandroMichele手写GUCCILogo|ViaGoogle
对于GUCCI字体的创新， AlessandroMichele则设计一款手写版本的GUCCILogo 。但并不像创始人GuccioGucci签名字体那般细腻， AlessandroMichele的GUCCILogo反而如同孩童般的笔迹充满随性。

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AlessandroMichele手写GUCCILogo|ViaGoogle
网友对该Logo的评价可谓毁誉参半，一边认为「这个设计不整洁，没有吸引力，对于GUCCI考究高雅的定位来说，缺乏美感」；另一边则认为「这个Logo感觉真实，它很好地完成了所有高级艺术/时尚的一项工作，即引发情感反应， AlessandroMichele他们知道自己是谁，知道自己的品牌是什么，无需过多思考。」
而无论好坏与否，我们都不可以否认AlessandroMichele对GUCCI的贡献，在于他在品牌经典形象之上，试图将新鲜事物融入GUCCI当中，从而吸引更年轻的一代。
正如网友曾说「人们讨论你所做的事情，这就是GUCCI真正想做的事情」。或者这也是GUCCI品牌个性中的其中一个面向，与我们大众认知中的奢华优雅的标准印象，共同汇入GUCCI百年长河之中。就像其不断演变的品牌标志，永远在经典基础中不断更迭递进，才能孕育出永恒价值。
AUTHORTanya

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