【就爱时尚】百年历史中,“双 G”并不是 GUCCI 唯一标志性 Logo

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在众多奢侈品牌中 , GUCCI是为数不多拥有大量流传度极高「标志」的品牌 。 最简单的可以从GUCCI最近发布的LoveParade系列广告窥探得到 。
这是GUCCI现任创意总监AlessandroMichele重振品牌档案的视觉呈现 , 以70年代海军蓝倒置「GG」Monogram为特色 , 推出一系列包袋和鞋履单品 , 怀旧、经典 , 彰显着GUCCI品牌文化特色 。
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GUCCILoveParade广告|ViaGUCCI
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GUCCILoveParade广告|ViaGUCCI
在GUCCI的百年历史中 , 确实很许多故事值得一说 。 而这一切造就了品牌奢华、经典、永恒的价值魅力 , 汇聚到「GUCCI」这五个字母当中 , 我们曾在之前的文章说过从上世纪开始就有不少歌手以「GUCCI」一词表达人事物的华丽或精致 。 除却被视为百年审美的指向标外 , GUCCI被赋予的美好寓意 , 就足以证明它拥有着超越品牌的历史意义 。
而在这百年长河中 , GUCCI几经易主 , 随之而来的是品牌Logo的演变与传承 , 因此这篇我们决定回归到GUCCILogo本身 , 讲讲不断演变的GUCCILogo隐藏的故事或意义 。
创始人GuccioGucci
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GUCCILogo|ViaSandrasCloset
故事回到一百年前 , 品牌创始人GuccioGucci当时在佛罗伦萨以小型皮革店的方式创立GUCCI品牌 , 销售皮具、行李箱或其它配饰 。 品牌各类标志的生成 , 是因为GuccioGucci想更好地区分小作坊生产的物品 , 并识别出一种特定且专属的制造工艺 , 于是创始人以自己的名字制作出许多识别符号 。
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VALIGERIAG.GUCCIFIRENZE标志|ViaBagaholic101
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GUCCI于1922年发布的广告|ViaGoogle
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AlessandroMichele将1922年广告作为装饰元素|ViaGoogle
首先是行李箱、旅行箱中常见的金属铭牌 , 当时GuccioGucci以「VALIGERIAG.GUCCIFIRENZE」(行李箱G.GUCCI佛罗伦萨)简单文字标有自己的名字和品牌根源地等信息 。 这种标签在上世纪20年代 , 较为讲究的品牌中非常常见 。 同时GuccioGucci还将此类信息登进首篇广告 , 成为现任设计师AlessandroMichele的创意灵感 , 用作贴图元素注入手机壳、包款当中 。
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GUCCI「EveningBag」内的白色棉质标志|ViaBagaholic101
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GUCCI竹节包内的「gucci」手写Logo|ViaGoogle
同时在20年代的GUCCI手袋内侧会绣有「g.gucci , Florence…」白色棉质标签 , 其中斜体草书的g.gucci/gucci是来自创始人的签名 , 这样简单的手写Logo在50年代中被广泛使用于皮革配饰、家居和休闲用品中 , 包括在2006至2015年间 , 创意总监FridaGiannini也曾大量使用该斜体草书gucciLogo 。
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GUCCILiftboyLogo|ViaGoogle
随后约在30年代左右 , GuccioGucci设计一款「Liftboy」Logo , 这源于他从事时尚行业之前的经历 , GuccioGucci曾在伦敦饭店担任搬运工 , 在那里他每天都能看到上流阶层的酒店客人提着各式奢华皮具 , 受到影响后他决定回到佛罗伦萨开始自己的皮具生意 , 这意味着「Liftboy」Logo极具纪念意义——一位酒店搬运工双手提着行李箱 , 下面是品牌名称 , 此类Logo大多被刻在金色的金属板上 , 钉在各类皮具包袋中 。
AldoGucci
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Via234Star
如果有看过电影《古驰家族》的朋友 , 应该对GUCCI家族内人物及发展史有一定的了解 。 尽管改编后的剧情与真实情况有些出入 , 但不可否认 , 这部电影作为载体让我们了解到上世纪的GUCCI是如何从家族式管理慢慢转向被集团收购经营 。
电影故事虽围绕品牌第三代继承人MaurizioGucci和妻子展开 , 但第二代继承人GuccioGucci的儿子AldoGucci在电影的戏份比重也相当大 , 毕竟这位继承人曾为品牌开创了不少新局面 , 除了让GUCCI冲出本土意大利 , 打开世界版图外 , AldoGucci在品牌Logo/标签上的造诣 , 对后来的GUCCI也产生非常大的影响力 。