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创立于1969年的服装巨头Gap是美国战后婴儿潮一代心中的深刻记忆，在美国有深远的影响力， Gap如今已超50岁。
4月24日，美国服装巨头Gap表示，由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭，正以惊人的速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。
Gap表示，如果其不能获得帮助其维持运营的资金，未来将是不确定的。 “我们需要采取更多行动，以保持现有的流动性，并在明年寻求更多的流动性来源，因为现在赚的钱不足以维持运营。 ”
采访人员获悉，目前Gap正采取措施保留现金，包括让大约8万名门店员工休假，削减高管薪酬，以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支。
据东方财富报道， Gap在美国和加拿大的大部分门店员工将无薪休假,并且在全球范围内裁员。该公司约有12.9万名员工，有媒体称此次行动预计将影响到8万人的就业。同时，该公司的高管和董事会也将暂时减薪。
截止4月23日收盘， Gap股价下跌0.14% ，报7.10美元/股，该公司股价今年以来下跌了近61.2% 。
今年3月， Gap集团旗下品牌OldNavy（老海军）宣布正式关闭中国市场所有销售渠道。此前，从2014年进入到如今宣布退出，该品牌在中国内地共有10家门店，其中北京有6家，上海、广州分别有1家，重庆有2家。

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此前店铺海报
此外， Gap此前则表示，将在未来两年内关闭230家同名门店。
中年危机转型艰难
作为快时尚最初的引领者， Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。
【东南网：美国一服装巨头告急！宣布8万员工“休假”！或关店230家……】值得关注的是，曾为GAP集团业绩增长引擎的OldNavy ，将于2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。业内分析人士表示， OldNavy撤出中国，或许与该品牌的业绩不佳相关。
当地时间3月12日， Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报， Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元，而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。
陷入“中年危机”的Gap求生欲很强，试图借助一切手段自救。
例如，通过孵化和收购童装品牌，形成品牌多元化发展策略；推出在线订阅服务，以每月85美元的价格提供按月租衣服务，同时提供免费配送、换货和洗衣服务，以刺激业绩增长，同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。
有分析认为，和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样， Gap集团正在努力扭转局面。
不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出
快时尚品牌曾凭借紧随潮流、价格亲民以及快上快下等优势，在中国市场井喷式发展。但近年快时尚的日子并不好过。在业绩上节节败退后，不少品牌相继在中国市场的发展基本停滞甚至退出。
去年10月， Forever21申请破产并相继在中国、日本等市场关店退出；而去年9月， TOPSHOP母公司也将旗下品牌进行分拆，为出售做准备。而质量问题的不断被曝光，也让快时尚品牌的口碑逐渐走低。
GAP于此前在中国大陆地区召回2749件婴幼儿T恤，原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标；去年7月，该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险，导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。
在业绩上失意，快时尚品牌消费者的口碑和追捧显然也不复往昔，未来快时尚品牌将何去何从。有业内人士表示，经过几十年的发展，快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来越少，市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候，在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模，提高品质，提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来稳住消费者。