「犀牛娱乐」抖音快手B站抢占“看”书高地( 二 ) 犀牛娱乐原创

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而在去ACG化明显的B站，年轻用户居多，天然适合知识类内容扎根，众所周知，学习早已成为B站的另一个标签，平台上的垂直读书领域UP主如32.5万粉的“小圆脸Paprika”、7.4万粉的“Peachbaby桃子同学”等将读书内容精细化，会将书籍分类打包成书单，定期分享自己看过的读书笔记，还会向粉丝推荐小众冷门的书籍，与抖音快手普遍的畅销大众书单形成明显差距。
B站的读书直播则回归到书籍内容本身。比如周星驰御用配音， 60后的石斑瑜深情并茂的朗诵《匆匆》里面的片段，弹幕里出现“有内味了”、”想哭“、“泪目”等，纪连海读着《红楼梦》中“黛玉进贾府”经典片段，在弹幕上体现出“童年回忆”共鸣，张泉灵在耐心解释书中的道理时，弹幕上则有“原来是这样”、“思维一变、出路一片”的相关反馈。

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基于高门槛的视频制作，以及主流用户对学习的热情， B站相比其他视频平台，在知识领域的布局与影响力也更为突出。
相比之下，快手上大部分读书类UGC内容，则落入到两种类型，一类是主播成为复读机，只会机械性朗读书中段落内容，整体比较枯燥和乏味；另一类则是鸡汤感过重、内容过于套路化，所以这也导致读书类内容的播放量并不高，大多都未过千。

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快手上关于读书的标签，与其他娱乐内容动辄数亿的投稿量相比，作品数量也相对较少，比如#读书#的投稿作品只有3.4万， #快手读书人#的作品则不到8000 。据观察，读书类账号在快手上的关注量普遍低于抖音，比如“樊登读书”在抖音的粉丝量为796万，快手是321万，是快手的两倍， “十点读书”在抖音的粉丝量为246万，而在快手仅有7.6万。
此外，从快手直播间的讨论来看，大众所关注的重点，也基本是聚焦在作家更有话题性的一面。
比如在“会说话的肘子”的直播间里，用户普遍围绕他的作息规律、游戏ID等方面展开提问，互动中较为关注作家的私生活、八卦等方面，作家还会化身吃播主播直接“吃肘子” ，直播大部分内容依旧离不开娱乐性质，很少有对书籍本身的具体讨论。
平台为何热衷读书活动
读书类内容背后的知识科普领域，近年来成为各家平台发力的重点。比如平台会推出相关官方活动引起热度，与相关垂类领域的机构、KOL等合作以直播形式拉近与用户距离，在UGC方面，为鼓励用户创作并参与，不断利用流量、资金等资源扶持知识类创作者。
比如抖音去年曾发起抖知计划，优先把知识创作者纳入“创作者成长计划” ，从多个层面扶持知识型创作者。截至2019年8月，抖音上粉丝过万的知识类创作者超过5.4万个，累计发布超过1280万条知识类短视频，累计播放量超过1.3万亿。
快手也在去年与知乎合作推出“快知计划” ，拿出百亿流量扶持知识生产者， 2019年，快手平台上粉丝数超过2000的知识创作者有47万人，平均每秒诞生4条知识内容短视频。
可以看到，知识类内容以及背后的创作者，正在成为泛视频平台如火如荼的竞争关键，平台之所以注重知识类内容，一方面是为了消解平台以往的娱乐化或小众化的标签，丰富平台的内容生态，另一方面，知识型创作者门槛相对更高，也能进一步扩大平台日活与粘性的增长。
将一本书拆解分割、自我消化，再通过短视频以高度提炼的形式呈现，能够满足用户在碎片化时间内补充信息的需求，此外，对于用户而言，在主播具有温度感、趣味化的解读下，容易对严肃科普知识产生兴趣，以及平台的互动氛围加持，也能对知识产生更加深刻的印象。

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