『财经无忌』意义不再是“送货”那么简单，当数码老卖场涌入新面孔( 三 ) 本地O2O的战局

当复杂的消费场景亟需覆盖，对“即时配送”提出的要求已经不同往日。
在配送上，京东到家合作的平台是自家集团旗下的达达快送（京东到家与达达快送都来自达达集团）。如果我们研究一下达达快送的“光谱” ，就会发现，它所涵盖的面异常丰富：不仅仅有“吃” ，它包含了大量京东到家、沃尔玛、永辉等商家的超市订单，还有比例颇高的鲜花蛋糕、医药健康订单。

文章图片
不同的发展路径，构成了不同的消费标签：京东到家的标签是广义的“购物” 。
据悉，达达快送推出的“信用骑士”力保配送安全，是业内首家定位高价值货物快送的服务，已经收获了一定的口碑。 “金风玉露一相逢” ，手机数码这个高价版块，或许就是京东到家、达达快送二者所擅的交叉点。
04新消费习惯打捞老“极客”
O2O向前，入局者的胜负手，不仅仅在于在C端的刀光剑影，更在于在B端的洞察人心。
秋明山上行人稀。人声鼎沸的数码卖场人影落寞，在电商时代到来之后，挣钱只靠修修旧手机。
这背后最大的痛点是，数码产品往往价格很透明。去除信息不对称，大部分人更愿意上网买，那里有价格优势。线下卖场即便新货好货济济一堂，不过也是“试用装” 。不信，你问问蒂姆·库克他老人家。
直到今晨，这样新闻的出现：4月24日，新款iPhoneSE正式开售，下单15分钟后，一位上海的潘女士已经收到了在京东到家以O2O方式购买的手机。她和达达骑士的合影出现在了虎嗅的微博上。消费者足不出户，就可以在一小时内原价拿到最新款的苹果SE 。这看起来有点魔幻，但这就是如今本地O2O赋予用户生活的“加速” 。

文章图片
上海潘女士与达达配送员合照
库克和线下卖场的伙计们，听着听着，都露出了含泪的微笑。
对于数码产品的一线消费者而言，数码玩的就是个新潮。美团、京东到家等“即时配送”服务，不在于解决价格差问题，却可以让数码卖场的“老极客”们发挥效率优势。他们有现货、懂现货，离消费者更近；而且这一次，和在网上挂上孤零零的网店情形不同，他们进入的是有活力的消费网络。
这么一来，线下店就被盘活了——这是O2O行业引领商家实现“数字化转型”的一隅。
此外，本地O2O的渗透，也能让卖家更“聪明” 。
O2O的运转，带来的一个结果，是网络化，或者叫网格化销售关系的形成：商家会知道隔壁中学生最想要的外设；会知道附近写字楼的主播在等他的新手机到货；会搞懂万元级笔记本里，哪个型号最好卖。他们是互通的。

文章图片
这有助于商家优化自己的仓储结构，甚至形成有针对性的产品矩阵。如同一位烧烤匠人清晰地了解到，自己的大腰子是小区里炙手可热的产品，这背后对烧烤行业乃至于猪肉产业链，能够形成产生强烈的信心提振。这种由神经末梢向上的赋能，更是“数字化转型”的一部分——这些，都是京东到家等O2O服务商在做的。
早年，京东以次日达的高效配送+自营品质，打下了江山；如今，达达集团旗下京东到家和达达快送的双剑合璧，又将以O2O的方式带领手机行业走向何处？
熟悉的赛道，崭新的朋友，它还会再次带来惊喜吗？也许——就在不久。