『财经无忌』意义不再是“送货”那么简单，当数码老卖场涌入新面孔本地O2O的战局

本地O2O的战局，已经烧到了新领域：手机数码。
01那些开着直播等iPhone的人
4月24日的星期五，对于大多数人而言也许只是普通的工作日。对于主播小周而言不是，在两天之前，她就写满两张A4纸，做足“功课” 。
小周，生于1995年，是3C数码领域小有名气的主播。往常，她的开播时间都在晚上，可是今天她提前通知粉丝，直播时间将改在上午10点。约莫10点15分，粉丝们已经在直播间“搬好小板凳” ，开始了自发互动。
5分钟后，小周的一句“到了” ，在直播间掀起了一阵小小的喧腾。
一转身的功夫，画框内，已经整整齐齐地摆好了3种配色的、早上刚刚发售的iPhoneSE ， “第一时间，我拿到了三种不同配色的iPhone 。京东到家今早开卖，立即送货上门。 ”
“我的第一感觉是，很值得买。 ”这几乎是“一声令下” ，屏幕的那一头，留言快速滚动，人们争相“剁手” 。借助于小周所推荐的即时快送服务，一小时之后，屏幕对面的网友就能换上新手机，足不出户。
在今天的中国，这是再普遍不过的故事：不知何时， “快” ，成了这个时代消费生活的核心命题之一。某种意义上，以“加速的购物车”去概述中国人20多年来消费习惯似乎并不偏颇。一本反映中国消费史的书《购物凶猛》这样描述了20世纪90年代的一幕：“消费者们抢购、囤积商品势头之猛，实在匪夷所思。 ”

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只是今天，人们对“效率”的出发点变了：不再为了囤满物质匮乏的“家” ，而是为了获得更好的消费体验：数码爱好者希望5G软硬件普及得更快，爱美之人希望潮流在ta所在的城市出现得更快。通过直播间里的介绍，人们得以更早地获取新鲜细致的消费指导；扭头进入电商平台，人们渴望货物更快、更安全地送到自己手里。
最好是：借助于技术与模式，将柜台里能获得服务体验，渗透到整个消费动作。
2019年双十一，天猫只花了不到两分钟销量便突破百亿。其中，手机数码、家用电器，是销售额排名前二的品类。一方面，电商渠道满足了人们对价格的要求；而另一面，传统的物流形式，尚达不到他们对于消费体验“着急的想象” 。
那么，谁来“拯救”他们的消费理想？答案已经渐渐浮现：本地1小时O2O ，是那个唯一的，能在一小时替你内解决焦虑的“人” 。
02O2O迎来新战火
【『财经无忌』意义不再是“送货”那么简单，当数码老卖场涌入新面孔】2020年， 1小时O2O本地场景继续升级。它不再止于“送肉送菜送餐” 。像点外卖那样，买个手机送到家，成为了新的潮流。
不久之前的4月8日，除了线下卖场，华为最新的P40系列也在美团、京东到家这些平台首发。几天后，财经无忌捕捉到了今晨的一幕。这背后的细节是，昨晚，一条弹窗提醒所有用户：

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在京东到家下单，一早发售的iPhoneSE一小时之内，就可以安全送达。
疫情期间，出行受限。在这样的“机遇”中，包括美团点评、饿了么、京东到家在内的本地O2O平台证明了自己的价值。从点餐到点生鲜，再到选购超市里的日用品，以即时配送的形式， 1小时等货上门，这样的消费形式已被国人广泛接纳。
消费者的轻松，背后伴随着的是入局者的剑拔弩张，美团和饿了么在外卖领域持续鏖战，京东到家则快速收割超市、药店、花店等各类零售门店。中国细分市场这么多，总有未被满足的部分。 “O2O可买万物” ，新消费习惯的形成，也意味着战火烧向了更开阔的领域，平台在供给版块新一轮的“攻城略地” 。