澎湃新闻采访人员 范佳来
雷军再次表态要对标苹果 。
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12月28日,在小米的新品发布会上,小米公司创始人、董事长兼总经理雷军发布了年度旗舰手机小米12、小米12 Pro,以及一款准旗舰小米12X 。在发布会上,他重申,小米将正式对标苹果,并且要在未来一步步超越苹果 。
此前12月21日,雷军曾在微博宣布,小米高端手机正式开始对标苹果,在产品品质和规格方面“向苹果学习” 。
“上次我提出要对标苹果后,立刻上了微博热搜,也遭到了很多冷嘲热讽 。”雷军表示 。“我觉得国产手机就是应该有这样的勇气,为什么不去比一下呢?一比较,大家可能会发现国产手机的实力比大家想象要强很多 。”
此次推出的小米12系列,采取双尺寸双旗舰的产品策略,为一大一小两个版本,分别对标iPhone13和iPhone13 Pro Max 。值得注意的是,尽管提到要“一步步”超越苹果,但是雷军未给出具体的超越计划 。
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雷军:小米12系列多个参数超越苹果
雷军介绍,此次发布的小米12系列在多个参数上超越iPhone 13系列 。以小米12 Pro为例,其宽度为74.6毫米,重量为205克,而iPhone 13 Pro Max的宽度则为78.1毫米,重量为238克,相比之下,小米的宽度更窄、重量更轻 。
“我们的手感比iPhone好很多,在保持手感的前提下,小米12系列的屏幕也比iPhone 13系列大了8% 。更重要的是,我们的手机信号遥遥领先,对于商务人士来说,使用小米12系列会比使用iPhone更方便 。”雷军表示 。
能够让雷军自信喊出“对标苹果”的口号,此次发布的小米12系列有何技术亮点?澎湃新闻采访人员了解到,小米12系列搭载骁龙8 Gen1芯片,采用69.9mm的握感尺寸,实现同尺寸下行业最大的4500mAh大电池,配备67W有线+50W无线+10W无线反充的旗舰快充组合 。
为了追求小尺寸旗舰的手感,小米12特地把电路板做成“三明治”结构,成本增加25%;研发最薄的VC均热板 。成本增加22%;同时,为了提升电池容量,采用新一代钴酸锂电池,成本增加14% 。
而被雷军称为“怎么高端怎么来、怎么贵怎么来”的小米12 Pro采用自研“澎湃P1”充电管理芯片,成为业内第一家拥有自研百瓦快充芯片的手机厂商 。同时,还采用自研的智能动态刷新率技术,针对不同场景、不同滑动速度,可在1Hz至120Hz之间瞬时动态切换 。
“放眼安卓阵营,没有一款足够优秀的小尺寸手机能让大家选择 。小米12就是要在安卓系统中,做出一款媲美iPhone的小尺寸高端旗舰,给用户更好的选择 。”谈到进军小尺寸旗舰的初衷,雷军表示 。
从价格来看,此次发布的小米12共有三个容量版本,8GB+128GB版3699元,8GB+256GB版3999元,12GB+256GB版4399元;小米12Pro的价格为8GB+128GB版本售价4699元,8GB+256GB版本售价4999元,12GB+256GB版本售价5399元,相比iPhone13的价格,显得更为亲民 。
对标苹果难度不小
从市场表现来看,小米想要对标苹果甚至未来一步步超越,难度不小 。
据Strategy Analytics 最新公布的第三季度手机销量显示,苹果排名第一,小米第二 。分析人士表示,小米在今年二季度实现手机出货量的大幅增长,但在三季度增长停滞,最近一个季度出货量增长持平 。
“三星的回暖削弱了小米三季度在欧洲的增长能力,而 OPPO 在中国的增长势头强劲 。面对来自三星和 OPPO 的双重打击,小米在三季度的 5G 智能手机销量增长大幅放缓 。”分析人士表示 。
根据Canalys数据,第三季度小米在全球的市占率为13.5%,排名第三,此前在第二季度中为16.7%,排名第二 。在三季度财报发布后的电话会议中,小米高管曾表示,小米第三季度市占率有所下降,主要与iPhone 13新品发布后表现强势有关 。
而赛诺数据显示,今年1-8月中国市场5000元以上高端智能机苹果份额达67% 。10月份,苹果iPhone销量为650万台,同比增长了155%;小米为280万台,下滑了25.8% 。
去年2月,小米发布小米10系列旗舰机,宣布正式冲击手机高端市场 。今年以来,小米已发布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机 。根据小米第三季度财报显示,2021年第三季度,小米智能手机业务毛利为61.2亿元,同比增长53.3%;智能手机业务的毛利率为12.8%,同比增长4.4% 。
而根据苹果发布的三季度财报显示,苹果整体毛利率为42.2% 。其中,iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3% 。对比之下,小米的毛利率依旧存在差距 。
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