【健身减肥助手】指南要点：赛事如何玩转开源线上马拉松？认识线上马拉松不限时间、不限地点的马

认识线上马拉松
不限时间、不限地点的马拉松赛事，在比赛中参赛者不必亲临现场，通过网络报名，比赛当天使用跑步软件完成比赛，即可获得马拉松奖牌。
举办一场线上马拉松容易么？看起来没有门槛，可能发个朋友圈就像实现了，但是想把活动品牌化、专业化，还是非常难的。
上线一场线上马拉松有哪些前期准备？
1.一个能引起跑者共鸣的赛事主题
以前沟通的基础是“我有故事你有酒么？”现在我们的交流方式是“我有故事，你有跑量么？”赛事主题决定了整场线上马赛事的活动调性，与奖牌设计、赛事推广息息相关。与跑者相关的主题，才能吸引跑者报名参与。
在赛事主题的确定上，可遵循「有利、有趣、有关」原则，即“对跑者有利的”、“跑者觉得有趣的”、“与跑者相关的” ，至少满足“三有”原则中的其中一个。
如：悦跑圈2020年的跨年线上跑主题：跑过2019 ，转运2020 。

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悦跑圈2020武汉线上马主题：用跑步重启生活。

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2.好看的奖牌设计很关键
一个与跑者相关的赛事主题引起跑者的共鸣，最终是否能吸引跑者参与，很大程度上由奖牌设计来决定。
每场线上马拉松，都应该拥有设计独特的完赛奖牌，不只是实现视觉上的美观，更着重于将主题文化融入奖牌设计中，让参赛者能够通过一场马拉松了解一座城市、知道一段故事、感受一种氛围，留住一份记忆。
花更多的精力和预算在设计上，会获得更多的品牌认同。这样，赛事品牌才能长久。
悦跑圈2018广州线上马拉松奖牌：

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上线后，如何推广我的线上马赛事？
1.首先要有品牌
再好的活动，再好看的奖牌，首先要让用户看到、知道、了解，才能有下一步的转化。所以先评估，你是否有做线上马拉松的实力，或者说你的品牌价值，是否能经得起线上马拉松的考验。
当你问我会有多少人参与的时候，一定要先想清楚，你自己的品牌覆盖了多少人群。开源线上马，是考验品牌的价值，而不是平台的价值。
1）上线时间充足：
保证2周以上的报名周期，让活动在赛事周期内能得到充分的传播和发酵；
2）备齐宣传物料：
奖牌实物图而不是简单的效果图，是对用户最起码的尊重，也更能触动用户去了解赛事和自发传播；
3）多渠道推广：
微信公众号、微博、跑友群……把宣传渠道的面铺广，触及的相关性的人数才能越多；相关性的主题，激发更多对主题有兴趣的人群，参与他的人生第一场跑步赛事，开启运动生活习惯。
4）多形式运营：
有选择性地使用一些有分量的奖励：如获得线下优质赛事名额；考虑邀请明星发起，呼吁、吸引用户参与；跑团战队PK；适时安排彩蛋，让用户有惊喜……然后持续关注，参与运动。对于线下赛事来说，也能起到很好的线下赛事导流和品牌强化作用。
5）新用户引导：
线上马拉松是否成功的关键在于是否能引导更多的新用户参与，新用户的报名诉求也远远高于大神跑者。作为一个入门跑者，线上马拉松已经能解决他们大部分的需求，这是他们做好心理准备，开启运动生涯的第一步，也是参加线下赛事的第一个台阶。
2.打造运动场景
周边产品，尽量是能解决跑者问题的产品。比如补水、防晒、减肥……越贴合用户需求，越容易被用户接纳，那么我们努力打造的赛事场景也能更大化的为跑者解决问题，也就更能有好的转化。