你还记得曾风靡街头的签名设计吗?一个人、一支笔、一沓纸,摆上摊,很快会有路人围上来 。
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图源网络
如今互联网越来越普及,人们动笔写字的机会越来越少,这些签名设计师似乎也从街头消失了 。
但实际上,新榜编辑部发现,签名设计在直播间迎来了第二春,少数主播由此获得百万粉丝,如“三立书法”,或月入过万,如“之南手写” 。
以抖音为例,新抖数据显示,以“签名”“手写”为关键词进行搜索,至少有500个相关账号,其中大部分粉丝数在10万以下 。这些账号拥有各式各样的签名风格,萌萌签、艺术签、商务签等等 。
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主播基本不出镜,只需要把镜头对准桌面,依次写下直播间观众的名字,写完后提醒观众截图即可 。当然,一般是付费签名,观众需花费2-10元打赏礼物,更多个性化定制则要额外付费 。
我们暂且将这类直播称为写字直播,简称写播 。写播看上去门槛不高,围观者却不少,有时一场就有数万人观看 。
在越来越少人用纸笔写字的今天,为什么写播这么受欢迎?什么样的写播能赚到钱?我们对话了几位写字主播,希望他们的经历和经验对你有所启发 。
写播的三点优势
我们观察了十几个抖音热门直播间和新人直播间,包括“之南手写”、“清晨笔迹”、“辛磊硬笔”、“猫巷与你”、“小牛手写”、“墨沾”、“星石签名设计”、“賦筆君”、“相逢签名”等,由此总结了写播的三点优势 。
1. 艺术性
写播的高流量首先来源于内容本身,即字写得好,有人喜欢 。
2月21日下午五点半,抖音“星石签名设计”一开播就涌入了近4000人 。主播在白纸上熟练地用荧光笔打底,一边感谢观众的礼物,一边沾墨写下名字,并用小爱心和干花加以点缀 。
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像这样可爱风格的签名,主播不到一分钟就能设计好一个 。
其他写播根据字体设计和氛围包装的复杂程度耗时有所不同,比如“相逢签名”用硬笔签名,风格简洁大气,会盖上“一帆风顺”的印章,速度更快 。
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受欢迎的写播本身需要具备较强的艺术性,给人以赏心悦目的体验,这背后需要扎实的练习与积累 。
主播“之南手写”练了十多年书法,从2021年10月开始尝试做写播,他表示,直播间的视觉效果好、写字风格独特就可以快速获得流量,而决定流量能否长久的因素在于主播的书法功底 。
“能坚持下来的头部主播,没有哪一个是没有书法功底的 。这个书法功底,是几年甚至十几年练字奠定的基础 。”
没有书法功底的主播也可以自学,在直播中以写代练 。主播“墨沾”就是靠业余自学、慢慢进步的,目前已积累超14万粉丝 。
2. 互动性
有的内容是天然适合直播的,签名是其中一种,因为受众广泛、内容个性化,容易产生高频互动 。
主播一般会在直播间表明签名规则:“帮主播双击点点赞,一个千纸鹤写名字,礼花筒直接写不用等 。”
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即使没有主播引导,观众都会积极评论留名,包括自己、朋友、家人、明星的姓名,公屏上经常出现观众重复发送某个名字,希望主播优先写 。
这样排队留名的高频互动大大提升了直播间的活跃度 ,在抖音的算法体系中,点赞、关注、评论、礼物等直播数据高,意味着账号能进入更大的流量池 。
3. 满足感
据观察,也不是所有写字直播都有很强的艺术性,有些直播签名更像青涩的学生字体,但也能获得网友的刷屏留言 。
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从更深层次的需求看,为什么人们爱看写播?
“之南手写”的一位粉丝分享了这样的观点:被主播点名写到名字,会有一种满足感,就算付费也愿意 。
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