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“钓鱼内容要给观众一种酣畅淋漓的感觉 , 既有趣 , 又让人能学到钓鱼技巧” , “天元邓刚”团队表示 , 也正是这种专业且有趣的画风 , 让他们被更多人看到和喜爱 。
象棋钓鱼等小众垂类 , 会是短视频直播的下个风口吗?
越来越多小众领域的专业创作者开始相继入驻抖音 。
在许银川之后 , 5月29日晚上7点 , 中国象棋特级大师郑惟桐也正式在抖音上做起了直播 。新抖数据显示 , 首场直播累计观看人次36.6万 , 涨粉3.5万 。
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仅仅在象棋领域 , 还有吴可欣、张强等多位象棋大师备受关注 , 同时“刘志强钓鱼”、“凤吟”等其他小众垂类创作者也十分活跃 , 流量增长明显 。属于小众垂类内容的热潮 , 正在互联网上被酝酿 。
【百万中年男人为什么爱在直播间围观下棋】而这股流量热潮的背后 , 本质是专业优质的内容在多方因素加持下 , 厚积薄发 。
一是在于垂类内容的受众基础 , 以象棋和钓鱼两个内容垂类为例 。
《抖音非遗数据报告》显示 , 象棋是抖音最受欢迎的十大非遗项目之一 , 排名第二 , 仅次于相声 。
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而在今年年初发布的《2020抖音数据报告》中 , 钓鱼已经成为抖音用户最爱的休闲运动 , 在过去一年相关内容获赞超过8亿次 。
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象棋和钓鱼的国民度不言而喻 , 受众基础更是不容小觑 。
随手在抖音搜索相关关键词 , 能找到超过2万条“象棋”相关视频 , 话题播放量近100亿次 , “钓鱼”的话题播放量达到了623.6亿次 。
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二是平台的扶持和助推 。
今年以来 , 抖音策划或者支持了不少象棋、钓鱼类目的赛事和专题活动 , 比如“快乐垂钓湖库拉力赛”、“516抖音垂钓节”、“首届抖音垂钓达人赛” 。据了解 , “刘志强钓鱼”就是在赛事期间涨粉190万 。
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同时 , 抖音还在一个月内邀请了许银川、郑惟桐、张强三位中国象棋特级大师的直播入驻 , 并为他们策划了大师直播首秀 , 打造声量 。
三是10分钟左右中视频的用户群体越发庞大 。
象棋和钓鱼都是需要耐心的项目 , 对于创作者而言 , 将长达几小时的全部过程都放出来给大家慢慢看显然不现实 , 但压缩成一两分钟的短视频也容易不连贯或者无法展现其精华 。
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“天元邓刚”的视频时长
但最近一个明显的内容消费趋势是 , 更多人愿意消费比短视频更长的优质中视频内容 。据西瓜视频联合新榜发布的《中视频创作人职业发展报告》显示 , 最近一年 , 高频消费中视频的用户已经达到了6.05亿 。
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《中视频创作人职业发展报告》
无论是像许银川这样的象棋大师 , 还是“天元邓刚”那样的钓鱼专业选手 , 视频短则五六分钟 , 长则10多分钟 , 也恰好迎合了用户的内容消费习惯 。
6月7日 , 抖音联合西瓜视频、今日头条还共同发起了“中视频伙伴计划” , 之后创作者在抖音上的中视频内容也可以获得流量分成 , 再次助攻优质中视频创作 。
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