90后建视频号内容矩阵 _小知识

一个自称“古典自媒体人”的女孩，在错过抖音、快手等短视频平台的流量风口后，靠着微信视频号迎来转机，建起50个视频号的内容矩阵；同样在“微信生态”中探出新路的“手帐达人”，靠着在线知识付费授课和公众号内容运营，为自己攒下可观的手术费……
她们都是“微信生态就业者” 。最近，腾讯微信公布，2020年微信生态蕴含的就业机会达到3684万个，同比增长24.4% 。微信生态中的小程序、企业微信、微信支付等产品能力孕育出不少新职业新工种，比如，小程序开发运营等工作机会超过780万个，2020年初新上线的微信视频号也在视频拍摄、直播带货等领域产生超百万个就业机会。
微信生态也造就了这届年轻人中越来越多“不打工人” 。排队购买网红食品的 “万能人”，帮室内设计师寻找新型材料和物美价廉的软装家具的“寻材人”，这些闻所未闻的新职业者，熟练地运用线上工具发挥特长，形成私域流量。采访人员采访的两名“微信生态就业者”，也在各自领域走出一条不同寻常的职业道路。
“古典自媒体人”90后女孩，自带流量组建50个视频号
“总要一个人熬过所有的苦，才会成为在大风大浪面前波澜不惊的那个人”“好的爱情是两个人相互圆满，而不是一个人的委曲求全”……
“90后”姑娘小北的微信视频号，特别适合在午夜时分细品。她用淡淡的温柔的声音，诉说自己的经历与故事，配上一段vlog（视频网络日志），看似漫不经心，却是一种润物细无声的开导，鼓励人们努力做更好的自己、谈一场舒服的恋爱或是做一个自律的人。许多用户把她的视频号当作“情感树洞”，总是在评论区写下自己的苦闷与困惑。
最火的一条短视频，来自于一名粉丝的情感问题私信，标题是“女孩长大了是没有家的”，播放量440万+、点赞数10万＋、每天播放量30万+ 。她用自己的故事告诉那个女孩，人生哪有什么退路，父母不是、婚姻不是，唯有自己的能力才能成为底气，先“经济独立”才能“灵魂挺拔” 。

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一个年轻姑娘，怎么会有这么多故事及感悟？小北来自南方一个小山村，9年前连普通话都说不标准，大一那年用了一年时间苦练普通话，自学播音，就连睡觉都在听电台节目。一年后，她创立网络电台，在每天与听众的隔空交流中收获快乐。毕业后工作了两年，小北还是选择了离职创业，开设情感类微信公众号“小北” 。一路走来，小北经历过失业、失恋、职场背叛和投资失败，她把种种焦虑困惑转化为“走心”文字，渐渐积累下300万粉丝。

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经历了图文时代的流量红利，小北觉得自己算得上“古典自媒体人” 。当2018年抖音、快手等短视频平台大火时，她错过了那个风口，当时她为了给公司积累资金而经营社群电商，在私域流量领域深耕。
直到视频号的出现，小北终于弥补了遗憾。她翻看大量视频号、迅速摸清玩法——基于微信而存在的视频号，推荐机制是社交机制，最大的优势便是私域流量。相比于其他短视频平台，视频号与朋友圈、个人微信号打通，引流更加直接。而9年担任情感电台主播、运营300万粉丝公众号、经营2年私域电商等经历，都为她开疆劈土打下了基础，让“冷启动”变得更容易。
去年3月，小北的视频号“小北爱吃肉”终于开张了。新号定位清晰，继续主攻情感类内容，因为无论是图文时代或短视频时代，她认为这始终是大众关注的焦点之一；她还将目标用户锁定“85后”群体，后来她在微信公开课上听微信团队分享了一种有趣现象，“85后”女性把视频号当成“公开的朋友圈”，当“90后”为相亲苦恼时，许多“85后”已经在为家庭、婚姻和工作而焦灼不安，短视频成了他们寻求共鸣与倾述的渠道。这也验证了她没有选错路——有质量的“心灵鸡汤”和情感生活内容，是早期视频号的引流担待。

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最难的是从0到1这个开始。小北埋头深耕内容，当时正值疫情最严重期间，她的公司尚未复工，没拍摄过短视频经验的她，从头学起，独自一人摸索脚本创作、拍摄、剪辑、后期等等。一条视频内容，从构思、创作到发布，往往需要2-3天，她形容这个创作过程就像“小学生写作文” 。
但她很快有了自己的风格——以三段式呈现视频内容，开头是粉丝私信或身边事，中间是自己的故事，结尾进行主题升华，拨丝抽茧、情感递进。在视频号平台，有的博主为涨粉日日更新而导致内容质量参差不齐，但小北坚守内容质量，更新频率为每周2-3条，每条短视频都经过反复修改打磨。