B站越来越挤了 b站越来越火了( 二 ) _小知识

自上市后，从2017年的7180万，到2020年第三季度的1.9亿，平台月度活跃用户的增长占据B站每次财报的首要位置。降低答题门槛、投放线下广告、红包补贴、甚至下沉至乡镇“刷墙” ，过去两年B站使用了各式各样的方法拉新。近两日，全现在发现B站发起了“邀请亲友加入B站”的活动，其中你可以建立母女等关系邀请家人入驻B站，观看完4个视频后双方共得红包。

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无门槛的拉新方式对于早期的B站是几乎不可能发生的事。最早的B站名为Mikufans ，是创始人徐逸个人建设的“A站同好后花园” ，用户注册网站账号需要邀请码。短暂开放过十几次注册后， B站在2013年开始正式开放注册， 60分钟内通过答题后才能成为正式会员发布弹幕，直到2019年，陈睿称B站要降低50%的会员准入门槛。
知乎教育负责人闫泽华认为，社区氛围是针对广大用户和内容所设定的准入标准。反之，破圈就意味着放弃原始定位，筛选标准必然要主动或被动地改变或解除，这是B站社区氛围稀释的真正原因。
新老用户的天平中， B站官方似乎较为偏向新用户那边，成为2020年百大的冯提莫是证明之一。于游戏直播平台斗鱼走红的主播冯提莫在2019年年末宣布入驻B站，首次直播观看人数突破千万，但三个月后冯提莫直播间的舰长数就从1000+掉到了185 。
在知乎问题“如何评价2020年B站百大UP主名单”中，用户@WouldYouKindly 对冯提莫视频内容的数据和质量都进行了质疑， “我对其他百大UP主的质疑更多的是视频质量、本人品行的问题，最起码的视频播放量还都是有保障的。冯提莫连最基本的视频点击量都不能保证，要单论视频点击量完全是一个50w粉左右的中部偏上的UP主而已。而就视频内容而言，我压根都觉得她不能算是一个很合格的UP主，更像官方微博的视频版。”
多位回答者对B站百大的具体评选标准也产生了疑问：非独家、点击量低、无爆款、人品有争议的UP主都能入选，为什么一些优秀的UP主如生活区的朱一旦、鬼畜区的ilem未能获奖？
除此之外，内容推荐机制算法、签约UP主的具体扶持也都被隐藏至B站的“黑匣子”中，让UP主和用户都极为好奇。

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图片来源：B站
一碗水难端平的B站流量竞争不止横向出现在分区上，还纵向出现在头部尾部UP主中。2020年百大中，三年连续蝉联百大的UP有27位， 24位UP主连续两年获得百大奖项，首次获奖的UP主有49位。微信公众号Charlie一席话称，百大UP主的总粉丝数量级达到3.2亿+ ，平均粉丝数320万+ ，而2020年第三季度B站的月活是1.97亿，从粉丝覆盖上来看，基本上百大覆盖了B站绝大部分用户。
广发证券曾在报告中称， B站面临UP主体系金字塔化、流动性不足和商业激励不足三点问题，对此，一位二十万粉的UP主向全现在表示赞同。内容平台的推荐机制决定着创作者的增速与流动性， B站推荐机制的部分目的在于UP主与用户的粘性互动，这使得创作者可以建立起自己的私域流量基础，聚集粉丝与影响力，也会导致平台的流量愈加集中，新用户难以快速出头。
这也是众多内容平台都在面对的“二八定律”问题——在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20% ，其余80%尽管是多数，却是次要的。在企业的实践中，此定律一般起到的是计算回报率的作用，即把握顶端的20% ，而非底部的80% 。
正因如此， B站会与头部UP主沟通选题、风格、视频发布日程，还乐于促成头部UP主的合作，从去年年初开始，混迹在不同分区的UP主开始频繁联动，以各种综艺小游戏的方式共同拍摄视频，互相导流。
2018年， B站推出了高能联盟，即他们与长期在B站平台分享自制优质内容的up主建立的一种深度合作形式，采用邀请制，只有获邀加入的UP主才能获得相应的认证。据全现在不完全统计， 2018年百大中， 21位获奖者当时都是高能联盟成员。目前，众多头部UP主都已经是高能联盟成员，但更为详细的合作细节B站都未公开。