布局教育短视频赛道 _小知识

在拥有超6亿DAU的“抖音”以及“抖音山版”等两款短视频后，字节跳动再次布局短视频领域，只不过，这一次字节选择在短视频领域之下的教育赛道进行近一步的探索。
Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，字节跳动于近日上线了一款名为“小趣星”的App，其产品定位是专为儿童打造的兴趣短视频产品，让孩子在寓教于乐中，开拓视野，发现兴趣，收获知识，探索世界。该App的开发公司为北京未来智学教育科技有限公司，据天眼查显示，该公司为大力教育旗下的子公司，这意味着“小趣星”是大力教育寻求转型后的又一次尝试。

文章插图
自从“双减”政策出台后，在线教育公司受到了不同程度的影响，裁员、转型成为了这段时间各家讨论的重要课题，例如高途推出南瓜学伴，主打素质教育。字节旗下的大力教育也在8月31日在苹果应用商店内上线了一款名为“大力学习HD”的App，这也是在“双减”政策后，字节推出的首款新教育App，不难看出大力教育正在寻求转型的突破口。
可见，以儿童教育短视频为定位的“小趣星”的推出并非偶然。只不过“小趣星”能成为字节在教育业务转型后的一大杀器吗？
这是一款儿童版的“抖音”Tech星球（微信ID：tech618）体验后发现，“小趣星”App的界面清爽，对儿童用户的体验会比较合适。作为主打视频流的产品，其主要功能模块也都是为视频流而设计，分为“首页（短视频）”、“发现”和个人中心等三大模块。
打开App后，展现的是三幅横屏滑动的App介绍，可以看到，小趣星是为孩子社交的产品，除了内容安全外，还可以匹配孩子年龄段的视频内容，内容包含天文地理、生活百科等趣味知识，此外也会科学设定使用时间，防止儿童用户眼睛的过度使用。

文章插图
目前，“小趣星”仅支持手机号登录，登录后默认进入用户的信息设置，包括头像、性别和出生年月，需要注意的是，性别选定后不可更改，另外，最大的年龄设置为21岁，此举是为了向不同性别和年龄用户匹配对应的短视频内容，帮助他们更快的融入兴趣学习中。
完成前期的开启设置后，即可进入到App的使用界面，可以看到，首页为短视频内容呈现区，用户可以像在抖音App内那样，上下刷短视频，但与抖音不同之处则是，用户无法对短视频进行分享、评论等操作，只能进行点赞，以及通过选择“不感兴趣”按钮，减少该类视频的推送。

文章插图
此外，用户还可以点击作者头像，进入作者主页，主页中可查看作者的作品，并对其进行订阅，订阅内容会在首页上方的“订阅”区呈现。值得注意的是，小趣星的短视频内容来源于抖音青少年优质作者创作的作品，这样做也是为了弥补新App内容不足的缺点，同时为抖音创作者提供新的流量窗口。
【布局教育短视频赛道】小趣星的另一功能模块则是“发现”，“发现”是其的一大重要功能，可以看作是小趣星的兴趣短视频聚合平台，涵盖人文科普、绘本儿歌、热点资讯等34个品类，通过有趣有益的优质内容，可帮助孩子开拓视野，激发探索世界的兴趣。用户观看后的内容会在推荐频道下的“最近观看”中展示浏览进度，便于下次观看。目前，视频内容多为合集的方式展示。

文章插图
为了优化儿童用户的体验，小趣星增加了智能语音搜索，有利于儿童用户快速查找好内容，在搜索界面还存在热门搜索榜单，为用户提供观看指南。
小趣星的个人主页含有喜欢的内容和订阅信息。当前，用户在小趣星的周末观看时长默认限制最多40分钟，非周末时间则为30分钟，拥有15分钟、30分钟、40分钟等3个时长进行选择。小趣星还设计有护眼模式，可过滤部分蓝光，保护眼睛。

文章插图
综上可以发现，小趣星是一款儿童兴趣短视频App，以短视频作为传播方式，配合科普内容，帮助孩子在兴趣探索的过程中，不断激发好奇心和创造力，从而不断获得更多知识。
字节推出“小趣星”，除了是为大力教育寻求转型突破口外，也有着其他的考量。
其一，是为了切入教育赛短视频赛道，而选择将短视频作为重要的传播方式，更有利于激发儿童的学习和科普兴趣，另外一方面则是抖音在9月18日发文称，抖音14岁以下实名用户已全部进入青少年模式，未来新注册的用户也将直接进入该模式。在青少年模式中，每天只能使用40分钟抖音，每天晚上10点至次日6点也无法使用，这是为了区分短视频的不同年轻层次用户，引导不同年龄用户去正确使用短视频。