无系统广告只是奢望( 二 )


预装软件还容易删除,真正烦人的是系统自带应用的内置广告 。系统级广告的是动态的,可以根据广告主的要求切换广告内容,在天气等高频应用里内置广告,离用户更近广告曝光频率也更高,即系统软件内置广告的收入大概率会比预装软件高一些 。
随着新机销量和旧机型市场总体存量的增加,对手机厂商来说,手机广告收入显得越来越重要 。根据小米2021年第三季度财报显示,互联网业务营收达到73.38亿元,占据总营收的9.4%(仅次于AIoT业务),而前两季度的互联网收入占比分别是8.5%和8.0% 。可以预见的是,随着小米新机型的发布,这一占比在今年四季度可能会突破10% 。
为了方便广告主投放广告,许多平台都搭建有自己的“广告联盟”平台 。以OPPO广告联盟为例,在广告形式上提供八种不同样式,覆盖从开屏到信息流推送等各个环节,其他厂商在这方面也大差不差,主要区别是谁的广告更难彻底关闭罢了 。

无系统广告只是奢望

文章插图


手机广告不是安卓手机的“特产”,就连曾以系统纯净度高著称的iOS也未能幸免 。在App Store内,搜索任意关键词时都会在顶部弹出带有广告标识的推荐应用,并且该应用会占据大量的显示空间,用户很容易误触到 。iPhone的产品均价远高于安卓手机,说明即使是财大气粗的苹果也难以拒绝手机广告带来的收益 。
手机零广告只是奢望?现阶段,无论是售价七八千元的旗舰机,还是售价比较亲民的千元机和百元机,在系统内或多或少都能找到广告的存在 。一些手机甚至难以彻底地关掉所有广告,关掉相应的开关只是降低“个性化广告”的推送权重,手机总体的广告数量并没有减少多少 。
首先值得赞扬的是,无论魅族是出于何种目的推行“三零”策略,其举措至少引起了许多用户的关注,知道现在的智能手机也可以做到没有广告,只不过需要厂商主动放下广告的长线收入 。魅族中止“三零”策略意味着手机广告已成行业趋势,在没有新的营收渠道下,手机厂商们难以舍弃掉这块市场蛋糕 。
笔者认为,手机广告还会继续存在下去,特别是对国产安卓手机厂商来说,经历过一轮轮的市场竞争,他们需要堆硬件保持产品的基本竞争力,而手机广告收入起着分担硬件成本的重要作用 。
一些用户吐槽国产安卓UI广告比国外UI多,但我们可曾想过,与国外同价位安卓手机相比,国产手机在硬件配置上基本都是最高的 。所谓“命运馈赠的礼物,早已在暗中标好价格”,性价比只是一时的,最后厂商还是会通过系统广告等形式补回成本,到头来还是由用户买单 。
现在看来,用户所支付的价格只是为手机的硬件部分买单,软件上的广告则属于被动接受的服务 。随着市场的发展,现在一刀切式的手机广告策略在未来或会迎来改变,以手机价位等标准去区分UI的广告推荐度,高价位手机可以选择零广告 。现在魅族没有最终实现的“三零”系统梦,在未来或是高端机的标配 。


----------------------------------
雷科技,聚焦科技与生活,关注并私信回复“01”,领取技能福利礼包 。