轮到直播基地了 _小知识

最近，一个名为“蜜蜂惊喜社”的账号开始直播，其主播均为曾经的薇娅直播间的助播等人。一时间，主播薇娅谋求复出的传言甚嚣尘上。一些业内人士认为，对于主播和机构的逃税惩处仍未结束，也并没有松动的迹象，还有专家认为，薇娅复出不合时宜。去年底，杭州市税务局稽查局对网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税问题进行了查处。随后，薇娅在各大社交平台的官方账号均被封禁。在薇娅偷逃税被查之前不久，另一名头部网红主播朱宸慧（网名：雪梨）也因偷逃税款，被依法追缴税款。
在这些头部网红主播消失在公众视野数月后，人们在问，那些曾经遍地开花的直播基地，又要往何处去？
10个基地9个亏
杭州九堡，曾是薇娅发迹的地方，聚集了很多主播和直播基地。采访人员走进一栋写字楼，写字楼外墙挂了招牌，写着“大码女装直播基地” 。采访人员找到4楼，先穿过两排缝纫机，接着经过各自独立隔开的直播间，门口的走廊上挂满衣服，供主播挑选，然后到达办公区。公司3个高管关起门来喝茶，郭年是直播基地的老板，愁眉不展，他们在头脑风暴，新的一年该何去何从。
郭年很发愁。他的直播基地运营两年，没挣多少钱。基地占了半层，1000多平方米。设计，研发，制作，销售——这里有全产业链路，郭年自产自销。13个直播间，配备了13位主播，在不同时间段直播，每人每天5小时。
他之前在电商平台上开店卖女装，店铺粉丝达到200多万。到了2019年，发现店铺没流量了，进店浏览人数越来越少，没有新增粉丝，销售额断崖式下跌，接近腰斩。他从而转战短视频平台，靠内容创作给店铺引流。从去年开始，短视频平台上也能挂商品链接、直接带货，郭年全面转移销售阵地。现在，店铺销量全靠直播。但郭年的直播间没发生过场销几千万元的神话，每天能卖出一两百件货已是不错的成绩。除去成本，再除去给主播的提成，直播基地仅能勉强维系。
采访人员在长三角各地采访，常见挂“直播基地”牌子的园区，它们不仅出现在大中城市，还出现在一些区县，甚至乡镇和村里，其中大多数冷冷清清，实际投入使用的直播间寥寥无几。装修从业者彭森专门承接直播间的装修生意，他告诉采访人员，他经手施工的直播基地中，能撑过2年的凤毛麟角。有人曾跟踪调查过30家直播基地，其中仅1家成立于2019年之前，80%以上经营时间不足一年，如今搬迁、倒闭或变成仓库的多达13家。如今看来，直播基地折戟碰壁是大概率，很多基地还没等到变现，就成了名副其实的“挂牌基地” 。
关于直播基地，行业内的人都听说过一种说法，叫“10个基地9个亏” 。
“二房东”的套路
一些直播基地做的，实际上是“二房东”的生意。
这个故事，和过去曾风靡一时的创业孵化器、电商产业园极其相似。2014年前后，“互联网+”概念迅速走红，市场上兴起电商潮。根据阿里研究院的数据，2016年，全国共有1122家电商园区，比2015年多出2倍。时至今日，电商热潮过去，电商园区一大半转作他用，成为普通的写字楼或小型公寓，少部分则转型成直播基地。
规模或大或小，都能挂上直播基地的招牌，将空间隔开，成为独立的直播间，面向直播带货相关行业的公司招商，赚取租金的溢价部分。这类直播基地更多思考的是，租金差价如何形成？不仅是简单的空间，资产运营方需要同时提供餐饮、住宿、娱乐等生活服务，差价来源于空间改造后价值的提升。
以杭州九堡新禾联创园区为例，那里本是杭州一家知名光电子企业的产业园，2015年前后，地价和租金上涨，工厂选择迁出。2016年，园区开始改造，并留出4万平方米打造商业综合体，留出一栋楼做青年公寓。“我们改造得比较彻底。”园区招商总监黄益杭说，园区周边不到1公里就是杭州老牌服装批发市场四季青，稍远一点，可直达海宁皮革城及周边的服装加工厂。因为交通便利，商业繁荣，直播团队自然而然就来了。不过更重要的是，产业带优势加持——直播带货刚刚兴起时，约70%的直播间里卖女装，尤其强调更新换代速度快。但九堡的先天优势，别家模仿不来。直播带货是“人、货、场”的统一，九堡可供挑选的货品丰富，种类齐全，主播肯来；毕竟，主播们在这里选品，不必远距离奔波，四处辗转，效率高出不少。从某种程度上说，若没有传统市场的根基，没有便捷的物流贸易基础，产业聚集很难形成。