韩国人为什么忽悠不到中国姑娘了为什么韩国人不能来中国( 三 ) _小知识

中国消费者对千篇一律的韩式审美已经疲劳了，他们的审美已更为包容和多元化，强烈的个性意识的崛起，也使得他们的消费需求更为分化。
与前几年韩流文化走红相对的是，近些年越刮越猛的“中国风” 。腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，九成的消费者表示未来会反复购买国货美妆产品。
低端线是韩妆市场原来的主要阵地，而如今已被崛起的国产品牌瓜分。本就难以挤入的中高端线，几乎被欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等巨头占据了绝大部分市场。
高端化妆品的研发需要大量资金投入，再加上长时间的沉淀，用户忠诚度高，相对大众市场来说更为稳固。
在新冠疫情的冲击下，一直“佛系营业”的欧美品牌也开始在中国市场发力，进一步筑高壁垒。如2020年11月，欧莱雅发布了中国形象的全球首个品牌虚拟代言人，就是专为中国市场而做出的市场策略，并且有为集团旗下各品牌测试市场反馈的意味。

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池浅鱼多的大众路线被纷纷崛起的国产品牌挤占，易守难攻的高端路线又有欧美品牌的加速发力，韩妆品牌难免沦为市场迭代下一滴“时代的眼泪” 。
新消费时代，行业洗牌、市场迭代，韩妆品牌还有机会吗？
首先可以肯定的是，中国市场的前景仍然值得韩妆品牌放手一搏。
中国人的彩妆消费依然存在巨大提升空间。德勤数据显示， 2019年中国人均化妆品年消费额仅为39元，而日、美、韩的人均彩妆消费额，是中国的8-11倍。消费需求还有待进一步被激发和升级。
据中国化妆品协会公布的数据， 2019年我国美妆行业市场规模达4225亿元，预计2022年将突破5000亿元， 2023年将达到5490亿元，可谓市场规模巨大。

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▲2019年各国人均彩妆产品消费金额来源：CBNData
在如此大的蛋糕面前，韩妆品牌势必不甘心就此衰落。
事实上，除了伊蒂之屋、悦诗风吟等低端线品牌业绩不佳外，其雪花秀、Whoo后等中高端品牌的销量仍然可观。
去年的天猫“双十一”预售中， Whoo后的水乳礼盒7件套以预售额72161.67万元，位列个护预售额TOP1单品，光是在薇娅直播间就卖出了39万套。
据CBNData的数据，在2020年618和双十一预售中，雪花秀和Whoo后都进入了淘宝美妆个护销量排行榜的前十名，而悦诗风吟在2018年双十一后就跌出榜单了。

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▲来源：CBNData
平价品牌节节败退，中高端品牌依旧颇具竞争力，这也显示当下的美妆护肤市场已经进入品质时代。LG生活健康就显然将发力的重点转向了高端线，根据ECdataway数据，双十一预售期， Whoo后品牌共签约了超130位主播带货，产品在300余场直播中出现。
仅靠营销创造爆款和线下疯狂扩店已经很难走下去了，韩妆也在进一步改变战略。茉莉太平洋在2020年的财报中表示，将收缩关闭亏损店铺的同时拓展电商渠道。
有消费能力的人群倾向于选择专业性更强的贵价产品，消费能力一般的人群倾向于选择口碑好的性价比产品，质量差、专业性低自然处境尴尬。
爱茉莉显然也是意识到这一点。去年，它在国内上线了两个新的品牌，专业彩妆品牌espoir（艾丝珀）和天然护肤品牌primera（芙莉美娜），就意图通过改头换面再次夺回市场。
韩妆品牌能否自救，在于其能否迎合新一代消费者的需求，并加强质量把控、重塑品牌口碑，但中国市场的竞争只会越来越激烈，消费者也只会越来越挑剔。
机会有限，时间有限，韩妆品牌能不能再“支棱”起来还是未知数，但若再不努力，就真的大势已去了。

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