韩国人为什么忽悠不到中国姑娘了为什么韩国人不能来中国( 二 ) _小知识

同一时段，韩妆的品控问题也开始被诟病。缩短研发周期带来源源不断的新品利润，同时也给产品安全埋下了隐患。
2017年，国家质检总局官网公布了403批次未予准入的食品和化妆品，爱茉莉太平洋旗下兰芝就被检测出容易引发感染的金黄色葡萄球菌。2018年，韩国食品药品安全局检测出，爱茉莉旗下8个化妆品品牌，共有13种产品重金属锑超标。
彼时，韩国国内的化妆品造假市场也开始滋生。2017年2月，韩国专利厅查抄了一处专门制造假冒面膜的窝点，该窝点制造的26.6万张针剂补水面膜中，有10万张通过代购、海淘、电商等渠道销往中国。
产品质量问题频发、假冒产品猖獗，让消费者对韩国化妆品的信任感直线下降。此前还备受追捧的韩国化妆品，也从火热转入不温不火。
【韩国人为什么忽悠不到中国姑娘了为什么韩国人不能来中国】互联网消费的崛起，则让韩国化妆品进一步遇冷。
例如，菲诗小铺门店在中国市场，就一直受到成本高的限制。《化妆品报》曾撰文指出，该品牌在2016年新开门店的前期装修费用就超过100万元。随着线上购物在中国进入爆发期，其高成本的直营店形式不可避免地面临亏损。2018年8月底，被LG生活健康寄予厚望的菲诗小铺单品牌店彻底告别中国市场。
而2020年新冠疫情的突然到来，更是加速了韩国化妆品的退潮。四五年前曾经在国内疯狂扩店的悦诗风吟由于巨额亏损， 2020年上半年宣布在中国大陆计划关闭至少90家门店。2021年3月8日，同为爱茉莉旗下的伊蒂之屋关停中国全部线下门店。

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▲悦诗风吟、伊蒂之屋2019年、2018年业绩数据对比来源：爱茉莉太平洋集团2019年财报
以韩流为宿主，在品控与经营上止步不前，忽略品牌的长期发展，韩妆的潮起潮落都显得像“无根之木” 。但韩妆的掉队，还不只是这些。
韩妆退潮的背后是，还有中国本土品牌的快速崛起。市场格局变了，消费者更理性了，不变就意味着被淘汰。
曾经炙手可热的韩国化妆品，为何失去了中国年轻人？
首先是渠道与获客方式的变化。
这几年，年轻人的种草途径已经不再像五六年前一样单一。微博、抖音、小红书等多元化的社交平台，年轻人接触护肤和美妆的方式越来越多， “成份党”和“技术流”成为美妆护肤的两大流派。曾经定位为“美妆入门”的韩妆品牌已经不再具有启蒙价值， “技术不够概念来凑”的营销手法也不再能打动在互联网世界见多识广的年轻人。
其次是市场格局的快速改变。
韩妆式微的同时，中国本土美妆品牌开始崛起。曾以高上新率、价格低廉为优势的韩妆品牌，在新国货美妆品牌面前也逐渐丧失优势。
比如近年的“国货之光”完美日记主打平价快消彩妆，产品定价从几十到一百出头不等，约为国际大牌同类产品价格的1/5到1/3 。从2017年至2020年，其备案的SKU数量超过1000 ，公司新品从提案到上线仅需5个多月。
高频率的上新符合了95后这一群体追求新鲜潮流和多元的特征，低廉的定价又能拉高从种草到购买的转化率。相比曾经短平快的韩妆，完美日记可谓是青出于蓝而胜于蓝。
今年，成立不过四年的完美日记母公司逸仙电商成功上市，并先后收购了与雅漾同一母公司的法国高端美容护肤品牌科兰黎，以及打造了一系列高端线的护肤品牌Eve Lom 。
完美日记崛起的背后，是国产化妆品整体突围的缩影。
烯牛数据显示， 2020年消费领域各赛道的投融资占中，美妆护肤是除食品保健品以外，同比增幅最大的赛道，这显示资本对国产护肤品的热情也前所未有。据不完全统计，仅2020年一年，就有超过20家国内护肤品公司获得融资，融资规模累计超过10亿元。
国货品牌的崛起不仅仅有资本助推，更重要的是年轻人消费意愿的转向。

韩国人为什么忽悠不到中国姑娘了 为什么韩国人不能来中国( 二 )

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