雷军左手安卓之光( 三 ) _小知识

当业界都在期待MIX4的时候，迎来的却是环绕屏旗舰小米MIX Alpha 。虽然配置顶级、外观让人惊艳，不过接近2万的售价、没有量产都让它只存在于玻璃展示柜中。

等了一年多的时间，小米10系列接过高端产品的接力棒。

2020年疫情期间，小米10系列起售价3999元，顶配更是达到5999元，可以说是小米手机定价最高的一次。雷军反复强调“这是小米第一次真正冲击高端市场”，打响冲击高端第一炮，这也被雷军看作“再次创业的起点” 。

在3000元人民币或300欧元以上的高端智能手机中，小米10系列和小米11在全球销量接近1000万台。其中，2020年12月推出的小米11，定价3999元起，发售21天内销量突破100万台。

凭借小米10系列的出色销量，小米手机的全年ASP（平均售价）也达到1039.8元，同比增长6.1% 。ASP上涨也带动毛利上涨，智能机的毛利率从2019年的7.2%上升到2020年的8.7% 。

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小米手机销量重返全球第三，图源：小米

2020年第四季度，小米智能手机出货量同比增长31.4%，重登全球第三，全年手机业务表现亮眼。不过，伴随着华为市场份额的大幅削减，OPPO、vivo都在对高端市场这块肥肉虎视眈眈，小米面临的竞争压力依然不小。

更何况在高端市场还有苹果这一公认的巨头。苹果最新一季财报显示，苹果创下有史以来最大季度营收1114亿美元，同比增长21％。iPhone实现收入654亿美元，同比增长17%，这得益于对iPhone 12等新机型的强劲需求。

Gartner高级研究总监吕俊宽此前就对创业邦表示，华为让出的高端市场份额，最有可能也是最大的受益者就是苹果，而其他国内厂商在短时间内很难在高端市场有所建树。

在国内，Counterpoint Research公布的2021年1月数据显示，OPPO的市场份额达到了21%，首次成为国产智能手机品牌的第一。

今年3月，OPPO继续发力，推出旗舰手机Find X3系列，刚刚回归OPPO体系的一加也联手哈苏发布主打影像的一加9系列，两者覆盖了从3799元到5999元的价位。
【雷军左手安卓之光】

vivo也不甘示弱，拉来蔡司推出了X60系列影像旗舰，同时和三星联合研发了Exynos 1080芯片，覆盖到了更广的3498元到5998元价位。

从华为独立不久的荣耀也是一股不容小觑的力量，荣耀曾实现了对小米线上渠道的超越。

据悉，荣耀正在基于高通芯片开发多款产品，其中荣耀40系列定位中高档旗舰，Magic系列定位顶级旗舰，对标华为Mate和P系列。短期目标是到年底重回巅峰时期的15%—16%，长期目标是冲击国内第一。
无论是在高端市场还是OV熟悉的下沉市场，或者是国内国外市场，可以说，小米所面对的对手都不是省油的灯。

增长瓶颈中的AIoT业务

除了手机业务，小米的AloT生态一直是其优势。

2018年，IoT与生活消费产品收入增长率高达86.9% 。紧接着在2019年1月，雷军在小米年会上宣布正式启动“手机 + AIoT”双引擎战略。

不过当年，IoT与生活消费产品业务收入已经开始放缓，但增速也超过了40% 。

到了2020年，雷军在发出的全员信中宣布，下一个十年，小米核心战略将升级为“手机×AIoT” 。从加号到乘号的改变，也体现出了小米希望借助AIoT发挥出更大的乘数效应。

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数据来源：小米财报

到了2020年第四季度，IoT与生活消费产品业务收入达到211亿元，进一步放缓到了同比增长8.0% 。其中，智能电视和笔记本电脑的销售收入同比减少了10.1%，为71亿元人民币。受此影响，IoT整体业务增速从上季度的16.1%腰斩至8% 。

目前，席卷全球的“缺芯”危机也蔓延至中国，芯片对智能手机的重要性不言而喻，一旦“缺芯”，手机和AIoT产品出货量的增长将是一个大问题。

其实，在2020年第四季度小米就出现了芯片供应缺口，并且导致产品上市与供应配合失衡。小米总裁王翔也坦言，2020年第四季度的供应短缺，影响范围也涉及到了IoT产品。

小米AIoT业务面临增长瓶颈之时，华为、OPPO、vivo也并没有闲着。

华为在手机业务受困之下，也加大了在IoT业务上的布局，特别是华为自研的鸿蒙OS 。