「」淘宝总裁太太手撕网红背后：被资本控制的声音

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我们很难想象作为一个类似“小三逼宫”和“正宫鱼死网破”的家庭伦理剧，竟可以在另一个江湖里，借助资本力量，创造了新的阅读方式。
这或许正是此刻的互联网商业社会的显著特征——在一方面它是一出闹剧甚至一地鸡毛，但在另一方面又孕育着无穷的可能性。
金钱味儿的天使
“这是第一次也是最后一次警告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。 ”近日，一位粉丝量不足万的微博“小透明”“花花董花花”向千万级的网红大V张大奕隔空喊话。

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“花花董花花”的微博截图
一语惊雷，直接点燃了舆论场和名利场。
原本是一出“宫斗撕逼”般似是而非的桃色新闻，结果被众人拔出这么一个事实：事件的双方身份非同小可，一方是淘宝兼天猫总裁蒋凡的夫人，另一方是“中国电商第一带货网红”张大奕。
这其中透露的讯息，顿时让一起感情纠纷，演变为了“存在利益输送”的财经头条。
为什么？简单来说，张大奕是阿里打造的顶尖“商品”之一。而蒋凡，这个传说中外界公认的阿里“太子”、未来接班人，则是负责管理“商品”的职业经理人之一。

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蒋凡
发生的这一切要从江湖诨号“大姨妈”的张大奕与淘宝的结缘说起。
2015年的乌镇互联网大会上，阿里CEO张勇宣布， “打造网红经济” 。第二年，阿里看中了一个叫“如涵”的公司，并入股3亿到如涵。如涵随后借着淘宝的东风，扶摇直上，成为国内最大的电商网红孵化和营销平台。 2019年4月，这家公司登陆美国纳斯达克，成为“网红电商第一股” 。
阿里看中的是如涵旗下网红们的专业性、与粉丝的情感链接性以及带货能力。而这家的头部网红，就是张大奕。

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张大奕
从成交量来看，张大奕是有“实力”的。 2016年，她创办的网店成为淘宝第一家“双十一销量破亿”的女装店。 2018年，她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录。而2019年，她的店铺是全淘宝首家破亿的店铺。
那么，张大奕的流量究竟是怎样获得的？放在过去，人们夸赞那是因为一位职场女性富有商业头脑。但如今，总裁夫人的一声怒斥，让外界对张大奕的真实流量浮想联翩。
她到底靠的是自己的“实力” ，还是“借力”与总裁剪不断理不清的关系，得到的资源倾斜？
不仅如此，外界对这名网红的控诉还在升级，比如抄袭、整容等。而过去很多时候，这些问题其实一直存在，只是被资本遮挡住了。众所周知，当下每一个网红的背后都站着一个强大的资本营销团队，无论是有文化的李子柒还是有口红的李佳琦。

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阿里巴巴曾为张大奕做过的个人形象策划，试图扭转大众对“网红”的固有印象
网红这个新物种——通过用金钱堆出来的人格化商品，相当于为资本而诞生、站台的美丽天使罢了。如果一旦发现美丽天使变堕落天使了，就像债券市场有垃圾债券一样，该抛售的，是不是该早早抛售？
事件爆发的当天晚上，美股开盘后，张大奕背后的如涵控股股价一度跌近10% ，市值与一年前上市开盘时相比，跌去近7成。市场显然已经开始用脚投票了，网红界里可以没有张大奕，但网红的公司不能没有阿里。